奥运营销：康佳的三枚奥运棋子
时间:2007年07月27日 作者:商界评论 周云成 点击:
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展注入新的动感元素和国际化元素。 在产品和服务等其他层面，康佳也围绕奥运营销进行了长远的规划。康佳多媒体营销事业部相关负责人告诉记者，早在2004年奥运会期间，康佳就在国内率先推出了运动电视，组建“金牌奥运，金牌服务”的“3小时快速反应服务队”，并且把这一举措当作一项传统持续进行下来。 从2006年起，康佳又推出了“高清四宝”——最佳画质的20靓影系列电视新品、全球首款响应速度达到１毫秒的极速液晶电视、120Hz双倍场频的超稳定液晶电视和高达3840×2160超高分辨率的55英寸8倍高清液晶电视。这些产品极大地解决了国内传统液晶在运动画面表现上的缺憾，画面性能在与国外著名平板厂家的产品比较中也不落下风。 在4月9日的发布会上，伴随奥运营销出征号角的吹响，由双倍高清、帧像高清、录播高清、别墅高清和i-Slim超薄显像管彩电所组成的康佳“奥运电视”舰队也悉数登场亮相。其中“光彩”29系列和“新灵锐”19系列等双倍高清产品已经铺货终端卖场。而录播高清和帧像高清两大系列的产品也将分别在今年7月和10月投放市场。 同时，为满足更多层面的消费者需求，康佳还重兵布局超大屏幕显示的别墅电视以及二代超薄CRT市场。其中，针对二代超薄CRT市场，康佳推出了全新的高端子品牌i-Slim，发力CRT超薄、高清、数字化、多功能等特色化方向，形成差异化的超薄高端产品阵列。 将赞助行为与产品推广紧密结合，甚至开发出相应的系列产品，这是康佳在非奥运营销上的厚积薄发。 《奥运来了》，康佳来了 产品开发与赞助活动的完美结合，让康佳成为家电业中非奥运营销的一面旗帜。但康佳并没有就此裹足不前。 在审视自己的营销战略后，康佳发现通过冠名“康佳号”和赞助帆船帆板队，虽然已经借助水上运动占得营销先机，但对于那些对水上运动不感兴趣的消费者来说，康佳的行为显然无法打动他们。因此，康佳还需要在岸上寻找一个舞台。 经过寻找和评估，康佳把目光锁定在了中央电视台热播栏目《奥运来了》。 中央电视台新闻频道的《奥运来了》，是一档专为报道奥运题材而设的栏目，从社会、经济、政治、文化等多方面、多视角关注北京奥运。作为一个面向所有关注奥运会的人的资讯闸口，《奥运来了》正是康佳跳出水上运动的一个绝佳平台。 2007年，康佳开始赞助中央电视台热播栏目《奥运来了》。在这个奥运资讯的制高点，康佳插上了自己的旗帜。 “奥运会将是一个全民参与的大舞台，有着庞大的消费市场和收视人群，我们期望通过赞助《奥运来了》，向世人展示我们特别为收看奥运比赛而量身定做的高清数字电视产品，以满足消费者最广泛的视听需求。”康佳多媒体营销事业部总经理叶涛表示。 2007年乃至2008年，康佳将在彩电和手机以及汽车电子等多种产品上围绕运动和娱乐大做文章，推出一系列颠覆消费者时空感受的新产品组合，彻底改变消费者的运动和娱乐习惯。同时在品牌ＶＩ规划、渠道终端建设、售后服务等层面上，康佳也会进行系统的调整，最终把非奥运营销的策略在全公司范围内进行统一、深化。
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