品牌命名连载一
时间:2007年07月27日 作者:派力营销 点击:
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erjack这个词的含义外还具有Cracker和Jack这两个词各自的含义。Cracker Jack读起来给人一种嚼得很清脆的感觉，让人想起某人正在咬那种很脆的东西。另外一个方面，crackjack这个词还让人想起那些卓越的特性，比如我们说“一流的守垒员”（crackerjack first baseman），或者“一流的木匠”（crackerjack carpenter）等等，在这种情况下，我们会联想起crackerjack所指的品质，并赋予Cracker Jack相同的含义，于是这个词就变得很个性化了。所以Cracker Jack这个词真的是一个一流的（crackerjack）名字。 文化的商标 作家和记者们经常会将名字作为生活方式和特性的代名词。比如诺贝尔文学奖获得者辛克莱·刘易斯就用了一个品牌名Babbitt作为一本小说的名字，这个品牌的名字是来自于B.T.Babbitt Co.公司，一家生产房屋清洁器的制造商。实际上，这个词已经变成了字典里的一个条目，用于解释巴比特式人物，即自满、庸俗、短视、守旧的中产阶级实业家和自由职业者。在小说中应用品牌名字的风潮在20世纪的后半页愈演愈烈，尤其是从上世纪70年代以来更是这样。可口可乐出现得比较多，接下来是卡迪拉克、福特、别克、雪佛兰和李维斯等。“鸡仔文学”（Chick lit）①，这个由海伦·菲尔丁（Helen Fielding）的小说《BJ单身日记》（Bridget Jones
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