品牌命名连载一
时间:2007年07月27日 作者:派力营销 点击:
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导言 名字的特点 第一部分 名字 第一章 名字的分类 第二章 描述性的名字：所见即所得 第三章 暗示性的名字：言外之意 第四章 人造名字：新鲜词汇 第二部分 命名 第五章 脑电波和头脑风暴 第六章 起个好名字 第七章 起个坏名字
第八章 七拼八凑：名字的构成 第九章 品牌主张的形象 第十章 销售之声 第十一章 符号及其利益 第十二章 传遍全球的名字 第三部分 命名者 第十三章 不可能的职业 第十四章 写个清单 第十五章 再检查一遍 第十六章 玩转名字的网络 第十七章 命名之后 前言 不久以前，我曾经写过一本名叫《精灵的智慧》的书，是关于电脑中的杰克·特劳特一个营销小精灵的故事，写到有一个CEO在营销上得到了这个营销小精灵的指导。在我们深入到品牌命名话题之前，先让我们回顾一下，这本书中那个精灵老师和他的CEO学生是如何进入到我们都感兴趣的品牌创建和命名的话题的。 当被问到这个话题，小精灵微笑着说：上一次我看到有2 000本书是关于品牌和品牌创建的。以前成为一个产品或者公司的标识和名字的那些东西，如今已经被赋予了不同的含义，它们融合了名字背后所蕴含的识别和品质，成为神秘的、独特的创造。让我们从头开始吧。美国朗涛设计公司的创始人沃尔特·朗涛说过：产品是在工厂中制造的，但品牌是在人们头脑中创造的。 B.J.（书中新官上任的首席执行官B·J·比格德姆）打断了他的话：我也一直在这样想，其实品牌名字除了是头脑中的一个词外什么也不是。 小精灵继续说：实际上一个品牌的名字可以像汰渍（Tide），这样是一个词；或者像罗奇汽车旅馆（Roach Motel），这样也是一个词组；或者甚至是一个句子，比如玩具反斗城（Toys R Us）。美国政府目前已经注册了200万个品牌名字或者商标。为了成功，你确实需要一个好名字。 小精灵接着说：因为品牌是在头脑中创造的。所以最重要的单一营销决策就是决定为自己的产品起一个什么样的名字。一个好名字就像个钩子，会一直挂在消费者头脑中给品牌排名次的阶梯上。一个容易记忆的好名字会是一个好的开端，一个坏名字则可能会带来无穷无尽的麻烦。 B.J.打断了他的话：给我说说坏名字的例子。
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