品牌命名连载二
时间:2007年07月27日 作者:派力营销 点击:
加入收藏 有效营销
爬山、越过小溪并征服大自然——至少在广告中是这样（在现实世界中，不到10%的勇士曾经离开正路——除非你为了得到正路以外的更好的停车地点）。有人可能想在这名单中找到冒险家（Adventurer），除了DeSoto在1956年为一辆金属车篷的四轮车起过这个名字之外，再也没有出现过这个名字了。这就提醒人们，在汽车品牌名字里面，暗示的名字是没什么新奇的，新奇的是重新流行的旧款车的名字。仅售1.4万美元的道奇邀请年轻车手在Razor双人汽车中一起来驰骋。不是所有的汽车品牌名都试图引起探险的感觉：当别克（Buick）设计出君越（LaCrosse）时，就是根据法国的起源以及对长曲棍球这种运动的参考，品牌名称显示了这种汽车需要优雅和实用的“交叉”平衡；雪佛莱的Traverse这个品牌（悍马）实际上是Chevy（追逐）卡车和私家车的敏捷、多功能的混合、险峻、独立和娱乐的结合体。有价值的较古老的汽车名字因为新的设计款式而又重新流行：2004年，为了纪念公司成立40周年，福特公司重新设计了它的一个品牌野马（Mustang），同年，雪佛莱汽车公司推出有51年历史之久的Corvette（雪佛兰）的新版本。2002年，雪佛莱计划推出敞篷车，一辆原来的配以5个座位的非常优雅的新车型，这辆车大约是1956年的款式。
当然，Bel Air也是一个上流的加利福尼亚的邻居的名字。为了美国房屋建筑业的发展，并规划好退休社区和疗养院，对生活方式的考虑在这种命名里面也是极其重要。谁住在那里、他们在哪里度假、他们驾驶什么样的车、他们在哪里长大、他们拥有什么样的财产以及居民是否渴望安全或者一些大胆和冒险的活动等等，这种考虑扮演着重要的角色。光谱社区（Spectrum Communities）在纽约、新泽西州、康涅狄格州、宾夕法尼亚州都有，这是一家德高望重的建筑公司的作品，他们以如下的名字来命名他们的产业：比如说，Bellefair表现美丽和宁静，山脊公寓（Mansion Ridge）表示富裕，为那些年龄已届退休但心态依然年轻的人设计的再表演（Encore）。房地产开发（通常来说，家具产品也是如此）通常都会赋予楼盘名字，比如说，碧玉湾（Jasper Bay）和夏日湾（Summersby），这些名字可能或者也许不可能和它们的实际位置相吻合。
当你希望自己的邻居的楼盘名字唤起平静或者繁华的感觉时，其他产品也需要品牌名字来达到相反的效果。吃辣椒比赛是一种挑战极限的运动，在各种各样的辣椒中测量热量的标准是Scoville测量。一只苏格兰帽状辣椒有8万到30万个单位（虽然在辣椒调料的生意中，一些企业通过加辣椒粉而人为地增加了辣度），Source调料自夸有火辣辣的710万个单位。小心你的舌头被“撒旦的血”（Satan's Blood）、“大炸弹”（Da Bomb）、“到达前死亡的氰化物”（DOA Cyanide）、“红直肠”（Red Rectum）、“危险”（Danger）、“男士烹饪”（Men Cooking）或者“尖叫的括约肌”（Screaming Sphincter）给蒸发了。
为宠物产品品牌命名则通常强调亲切和友善的特点。比如说，密友（Chum），尽管小狗的化妆品品牌名称简直就是充满了冒险。在犬类产品中，OPI公司瞄准了一些小狗尾巴护理产品，这些产品包括尾巴擦亮油或者尾巴擦亮剂，比如说，鞠躬叫好（Bow Wow）、Pawlish（用指甲油给那些狗尾巴上色）、Mutt's New、Fire Hydrant Red和It's Dog Gone。有人也会从Pettiquette那里购买一些宠物美容产品，并和你的宠物到犬吠疗养中心（Central Bark Spa）消闲整个下午，在回家的路上，你可能顺便买一瓶“啊，我的狗”或者是“啊，我的猫咪”（Oh My Dog或者Oh My Cat）这个品牌的香水和一小瓶500毫升的猫咪自我清洗剂叫作“猫咪赞博尼磨冰机”（The cat
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。