品牌命名连载二
时间:2007年07月27日 作者:派力营销 点击:
加入收藏 有效营销
一大堆有可能的含义：Meridian（全盛时期），一家银行；Platinum（白金），一家软件公司；Tenet（信条），一家连锁医院等。
暗示性命名是一种弹性的手法并能够被用来完成非常不同的品牌目标。为了区别高技术的地下电缆的新品种，南方电线公司选择用Forte（剑身最强的部分）作为品牌的名字，主要强调技巧和强度。如果Forte喻指核心的部分，那么，专营女人内衣裤产品的品牌维多利亚的秘密（the Victoria's Secret）强调柔软为核心的性感。Capstone指的是建筑上的最顶端的石头，寓意为一种最高的成就，这一品牌名已成为银行抵押服务的名字。替代Nembutal的是一种叫Sonata（奏鸣曲）的抵抗失眠的新药。Millimeter（毫米）是一本杂志，它主要是谈论电影和电视制作。当NHL推出得到许可的运动服装的新产品，是为了与耐克和同行业的其他品牌作竞争时，它选择了Rival（竞争者）这个名字。Garrison（要塞）这个品牌是一种门锁产品，它的名字取自于防御要塞或者军事要地的术语。有的名字可能暗示一场想象中的比赛［维京（Viking）］，还有其他友善的、亲密的或者有家庭气氛的名字［Hearthside lending（家庭贷款），这是一家抵押公司］，或者其他正面的特征。有一些名字，比如说，Speedy Muffler King（快速消声王），结合了描述性和暗示的含义。
在一些健康食品店的货架上，一种以暗示性名字命名的产品是圣经棒（Bible Bar），为什么取名为圣经棒呢？这个棒是以精神和营养成分组成的，它应该是这样，因为它包含了在《圣经·申命记》里所记载的乐土中的7种食物，那就是小麦、大麦、葡萄干、无花果、石榴、橄榄油以及蜂蜜。这种产品的创建者写道：“上帝给我们如何吃东西的指导，他是第一位营养学家。”宝洁公司的哈利·普罗克特（Harley Procter）在1878年星期日的早上产生了灵感，当他听牧师读圣歌的时候：“所有你的衣服闻起来都有没药（myrrh）、芦荟和桂花的味道，在象牙宫的外面，那正是他们让你高兴的地方。”因为这句圣歌词，象牙香皂（Ivory）诞生了。
一些暗示性名字利用颜色的情感特征（特别是蓝色、绿色、金色或者金色的、红色、银色和白色）。过去的涂料生产商可能主要生产“银灰色”；现在他们使用让人们马上联想起某种情感的名字，比如说，夜景（Nocturne）和拂晓（Early Dawn）。在2001年，当百事可乐公司把一种延伸产品投入市场时，他们结合颜色和内容把它命名为激浪（Mountain Dew）。品牌名字：代码红（Code Red），这是软饮料制造商想用一种明显的和诚实的态度来吸引自己的目标客户，那就是16岁男孩，他们根据锁定的群体，暗示了动作片和警察追击的场面，并赋予它一个绰号“代码红”，这是一种甜而深红色的饮料，采用铺天盖地的广告和口碑得到顾客的认同，在两个月之内就在青少年中达到88%的识别度，在这种产品销售的第一年，全年销售量达到1亿箱。
很少有常用的词可以命名出非常有效的暗示性名字。当AT&T的贝尔实验室开始寻找一个品牌名字时，公司考虑过用net和com，也考虑过使用首字母缩写词的形式来组成品牌名。朗涛顾问公司提出了超过约700个建议，然后，公司决定使用一个含羞脉脉的小词：
lucent（光亮的），形容词，诗歌/文学的光彩夺目的光或者发出光：月亮在背景衬托下很明亮。
——《新牛津美式字典》①
万神殿（Pantheon）是一座贡献给众神的罗马神庙，成为兰登书屋中很多书的书名。伍尔坎（Vulcan）是罗马的火神，一家公司把这个名字赋予了散热器、炉子和英国皇家空军一种可以投放核武器的轰炸机等含义。希腊语或者拉丁
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。