品牌命名连载二
时间:2007年07月27日 作者:派力营销 点击:
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发明的，在早期的配方中，的确含有少量的可卡因——在19世纪，这是很常见的事。大约在1906年，可卡因在可乐中取消了，因为《美国纯食物和药物法案》通过，甚至不允许在食物和药物中含有可卡因成份，尽管如此可口可乐不久还是战胜了饮料竞争对手，比如说，安海斯-布希的非酒精啤酒Bevo和盔甲公司（the Armour company）的Vin Fiz。
有时候，一家企业可能用一种食品名来表现另外一种食品的特色。一家杂货店的店主拿起一罐有美人鱼标签的金枪鱼，他注意到海中鸡肉（Chicken of the Sea）这个品牌把做鱼的生意转变为做禽肉的生意——两个品牌用共同的名字。在路易斯安那州的卡温顿市，布德罗克斯的角落药店配了自己的尿疹药膏，并把它包装在四盎司的小软管中销售，从1994年起，开始把它在一个RV的贸易展览上展示，布德罗克斯和他的妻子黛比把它命名为Butt Mobile。这种药膏不仅能减轻尿疹症状，而且还可以治疗路易斯安那州的大学运动员的皮肤炎症，这些运动员一年使用这种药膏多达15磅。
1921年，一位临床医生正在煮麦麸的时候，锅里有东西飞溅出来落在滚烫的炉子上，继而变成了小薄片，他拿起其中一片尝了尝，味道不错。于是Washburn Crosby 公司就这样产生了，随后产生了公司董事会，于是“麦片”（Wheaties）这个品牌（又名“冠军的早餐”）诞生了，麦片这个可爱的名称从自己的昵称中获得了某种品质上的暗示。更进一步说，它是由麦子做成的，难道不是吗？
第三章 暗示性的名字：言外之意 ALLUSIVE NAMES：MORE THAN GREETS THE EYE 品牌的广告语告诉我们一些这样的故事：“安静（HUSH）驱走汗液发出的气味”；“菊花（MUM）是一种除臭剂”；“象牙——温和为了安全；细碎为了速度”。暗示性名字是通过暗示来起作用的，而不是直接把令人满意的品质与商家所展示的产品联系在一起。 描述性名字和暗示性名字并没有严格的界线，像描述性名字一样，暗示性名字使用的是实际的词语，尽管它们有时候可能是新词的结合。暗示性名字的确又和描述性名字有所区别，主要体现在它们在产品、服务或者机构方面，或者在主要的利益方面上只是给出建议或者暗示，它们经常通过含蓄和暗示性的方式来操作，通过微笑、隐喻和文化的提示来操控人们的头脑。让我们回到20世纪，纽约的进出口商C·F·科芬（C. F. Coffin）给它的干果品牌伊甸园（Eden）做广告，“全世界都知道”。即使伊甸园里的水果是新鲜的，而不是干的，这个暗示也已经很清楚了。 成功的暗示性名字用的是隐喻，即提供肯定的指代，但并非从字面上就马上让人联想起某些东西，比如西尔斯汽车电池在十分艰难的情况下仍然表现得DieHard（顽强）；伦敦雾（London Fog）军用防水短上衣甚至能够防止那种出名的浓豌豆汤的渗入；V8蔬菜汁有助于对营养的吸收等。美国Adobe公司的Acrobat看图软件、微软公司的Excel编辑软件和Intuit公司的Quicken，这些软件名字都分别与PDF文档关联，它们有效地暗示了灵活性、成就和速度。Sprint（美国著名的通讯公司）暗示了速度而甲骨文（Oracle）暗示了智慧，Polo指的是衣服，但是也暗示了衣服的复杂性和好品位。当使用词语作为暗示性名字时，甚至非常普通的词语都会提供一大堆有可能的含义：Meridi
第三章 暗示性的名字：言外之意 ALLUSIVE NAMES：MORE THAN GREETS THE EYE 品牌的广告语告诉我们一些这样的故事：“安静（HUSH）驱走汗液发出的气味”；“菊花（MUM）是一种除臭剂”；“象牙——温和为了安全；细碎为了速度”。暗示性名字是通过暗示来起作用的，而不是直接把令人满意的品质与商家所展示的产品联系在一起。 描述性名字和暗示性名字并没有严格的界线，像描述性名字一样，暗示性名字使用的是实际的词语，尽管它们有时候可能是新词的结合。暗示性名字的确又和描述性名字有所区别，主要体现在它们在产品、服务或者机构方面，或者在主要的利益方面上只是给出建议或者暗示，它们经常通过含蓄和暗示性的方式来操作，通过微笑、隐喻和文化的提示来操控人们的头脑。让我们回到20世纪，纽约的进出口商C·F·科芬（C. F. Coffin）给它的干果品牌伊甸园（Eden）做广告，“全世界都知道”。即使伊甸园里的水果是新鲜的，而不是干的，这个暗示也已经很清楚了。 成功的暗示性名字用的是隐喻，即提供肯定的指代，但并非从字面上就马上让人联想起某些东西，比如西尔斯汽车电池在十分艰难的情况下仍然表现得DieHard（顽强）；伦敦雾（London Fog）军用防水短上衣甚至能够防止那种出名的浓豌豆汤的渗入；V8蔬菜汁有助于对营养的吸收等。美国Adobe公司的Acrobat看图软件、微软公司的Excel编辑软件和Intuit公司的Quicken，这些软件名字都分别与PDF文档关联，它们有效地暗示了灵活性、成就和速度。Sprint（美国著名的通讯公司）暗示了速度而甲骨文（Oracle）暗示了智慧，Polo指的是衣服，但是也暗示了衣服的复杂性和好品位。当使用词语作为暗示性名字时，甚至非常普通的词语都会提供一大堆有可能的含义：Meridi
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