品牌命名连载二
时间:2007年07月27日 作者:派力营销 点击:
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一辆小型货车，从1981年起，作为一种副品牌，乔治亚罗设计公司延伸到照相机、手表、特快火车及地铁、小型摩托车、家庭器皿、飞机内部设计和家具——所有这些产品都要有乔治亚罗的签名。费迪南德·保时捷（Ferdinand Porsche）的保时捷汽车是原来大众汽车的设计师的孙子设计的，他负责设计外观，从曼谷公共交通工具系统到烟斗和太阳镜都要一一负责。设计师的名字甚至能够成为品牌的特色，比如说，迈克尔·格雷夫斯·达波（Michael Graves Dartboard）是许多家庭产品的设计师之一，他为高消费阶层的折扣连锁店塔吉特（Target）设计。
更多的不出名的人可能会获得表演机会，比如说，为英国酒吧起的一些名字。埃尔郡莫赫林的酒吧The Poosy Nancies就是以英国诗人罗伯特·彭斯的许多女性熟人中的一个来命名的；The Percy Hobbs在汉普郡Morn Hill时的名字叫新旅馆（the New Inn），在1982年，为了对一位从1920年以来一直在这酒吧喝酒的当地人表示敬意，新旅馆以这位顾客的名字重新命了名。
一些品牌已经很出名了，以至于这个名字背后的那些人的光环都被掩盖了。根据传说，一位奥地利移民利奥·赫希菲尔德（Leo Hirschfield）为他的女儿图斯（Tootsie）手工制作糖果，后来他开始卖糖果，叫它……什么来着？图斯卷（Tootsie Roll）。像利奥·赫希菲尔德这样给产品命名的还有史蒂夫·乔布斯，他是苹果电脑的创办者，他以自己女儿的名字来为一种产品命名，第一台麦金托什电脑叫莉萨（Lisa）。制造一款叫Chevy的汽车的人是不太可能与路易斯·雪佛莱（Louis Chevrolet）扯上关系的，路易斯是一位瑞士的工程师，他参与过法国自行车的制造，大约1900年，他到了美国，在那里，他不仅研制发动机，而且还把发动机装上四个轮子让它们比赛。在1911年，他和威康·杜兰特合作成立了雪佛莱汽车公司，杜兰特认为这个名字很好，潇洒而有比赛的感觉。捷克汽车制造商斯柯达（Skoda）生产了一款型号名为欧雅（Octavia）的车，它不是以女性的名字来命名的，而是因为它是公司所制造的第八款车型，然而，斯柯达的一款车叫费利西亚（Felicia）却是以创办者的两个女儿中的一个的名字命名的。更不出名的是梅赛德斯-奔驰汽车（Mercedes-Benz）的例子，它是以埃米尔·耶里内克（Emil Jellinek）的10岁女儿的名字来命名它的一部分名字的，埃米尔是一位奥地利的企业家，为了进入摩托车大赛，他购买了戴勒姆的车，他们中的一个以梅赛德斯先生的名字进入了赛事。在第二年，戴勒姆为一些新的车型采用了这个名字，耶里内克安排购买这几款车，并在几个国家里转售，其中包括美国。戴勒姆与奔驰合并了之后，在1925年，成立了另一家汽车公司梅赛德斯-奔驰。
在21世纪来临的时候，以人的名字作为品牌名称出现了新的气象。运动、音乐和电影明星不仅在产品上签字，更有些产品是以他们的名字来命名的。篮球天才迈克尔·乔丹把自己的名字借给了服装生产商和零售专卖店；吹牛老爹（Puff Daddy）紧跟其后，以同样的方式把名字借给商家。家庭装饰和娱乐的室内设计师玛莎·斯图尔特（Martha Stewart）很快就把自己的名字作为公司在纽约股票交易市场上的股票代码。
沃尔特·迪士尼，一个传统的缔造者，他用自己的名字来命名自己创立的公司，又反过来使用所创造的人物的名字来销售产品：米老鼠、唐老鸭，以及动物园里的其他动物。品牌由此不仅仅来自于现实世界中的人或者地点，也来自于电影和畅销书。这可以解释为什么人们能从《星球大战》、《魔戒》和《哈利·波特》这些作品中得到无穷无尽的品牌名称。
描述性名字的第二种主要类型是某些品质或者特性，它们使用直截了当的词语。这些名字强调一种特征、成分、
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