品牌命名连载二
时间:2007年07月27日 作者:派力营销 点击:
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沃尔顿（Sam Walton）把自己和他的连锁店联系起来，于是有了沃尔玛（Wal-Mart）这个名字。很少有人会知道丰田（Toyota）这个品牌名字是来自于丰田的创始人丰田佐吉（Sakichi Toyoda），在20世纪30年代早期，他创立了这家公司，品牌名字改变是因为，在日语中，Toyota的拼写比Toyoda少两个字母，结果成为8个字母——对于日本人来说，这是一个幸运的数字。
尽管许多企业在最近的几十年都用暗示性名字或组合名字来替代创建者的名字，但是，仍然有逆转的趋势。在2002年，美国家庭用品公司（American Home Products）告知公众，它不是家居商品的竞争对手，其实，它是一家医药公司。为了解决这个名字的误导问题，公司进行了一番回顾，那是1931年，就是公司创立5年后，它收购了费城的一家公司John Wyeth & Brothers。如今Wyeth这个名字已经成为公司最大的子公司的一部分了，也就是Wyeth-Ayerst实验室，此外，Wyeth这个名字是一个值得大家尊敬的美国人的姓氏，这会多多少少使人联想到画家安德鲁·怀斯（Andrew Wyeth）或者他的父亲N·C·怀斯，一位插图画家。2002年，公司董事长兼执行总裁罗伯特·艾生（Robert Essner）在接受《纽约时报》采访时说：“我们曾经想过用组合名字，但是，最后还是决定使用公司原来已经有的品牌名，这个名字已经拥有很好的资产，这个名字已经是我们80%的雇员使用在商业名片上的名字。”
有时候，两个普通名字以意料不到的方式结合在一起，发音笨拙，但是却成为高度成功的品牌，比如说，鲁思的克莉丝牛排连锁餐厅（Ruth's Chris Steak House）。在1965年，鲁思·弗特尔（Ruth Fertel）收购了美国新奥尔良的一家小餐馆，这是一家在当地很有名的餐馆，叫克莉丝牛排餐厅（Chris Steak House），老板的名字叫克莉丝（Chris），她允许鲁思永久保留克莉丝牛排餐厅的名字。在一场大火过后，鲁思重新建造了餐馆，在这种情况下，她需要一个新名字，而她只是在原来的餐馆名字上添加了自己的名字——鲁思，虽然在2003年接受《财富》杂志采访时说：“我总是很讨厌这个名字。”
Pillsbury是根据查尔斯·皮尔斯伯里先生（Charles Pillsbury）的名字命名的，他在1869年买下了明尼阿波利斯面粉磨坊（Minneapolis Flour Mills），尽管它的最出名的品牌名字贝蒂克罗克（Betty Crocker）从来没有在松饼粉的袋子上出现过，但大约到了1921年，它已成为一般美国家庭主妇的象征。杰迈玛阿姨（Aunt Jemima）在1889年发展起来，它的品牌名字是根据一首杂耍歌的歌名来命名的。在哥伦比亚博览会上，它的创办者大卫磨坊公司（David Milling Co.）在展台上展览了一种薄饼，这是来自于肯塔基州的非裔美国厨师南茜·格林做的薄饼，也就是“杰迈玛阿姨”薄饼。多年以后，这位微笑的阿姨形象出现在旅行和广告上，尽管这名字本身像“白心”黑人（Oreo）和汤姆叔叔（Uncle Tom）这些名字，造成了对美国黑人的负面影响，它们被看作是模仿或者迎合白人。
除了企业的创办者之外，有些品牌名字还来源于杰出的当代人物。在最近的几十年，汽车、衣服、附件、化妆品和其他产品的设计师已成为明星。比如说，意大利设计师吉尔盖多·齐治亚罗（Giorgetto Giugiaro）的Italdesign工作室于1968年成立。1974年，它为大众汽车设计了Golf的车型——Golf是简洁的仓门式后背汽车的先驱者。它为蓝旗亚（Lancia）设计的1978年的车型，成为第一辆小型货车，从1981年起，作为一种副品牌，乔治亚罗设计公司延伸到照相机、手表、特快火车及地铁、小型摩托车、家庭器皿、飞机内
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