品牌命名连载二
时间:2007年07月27日 作者:派力营销 点击:
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作为品牌，地点模糊了文学和隐喻之间的区别。在长岛（Long Island），纽约的普莱恩维尤，古昔奥伊斯特贝的村庄（Hamlet on Olde Oyster Bay）过去是一个运动和社会娱乐的社区，实际上，它离奥伊斯特贝还有16公里远。如下就是一些出现在许多混合名字中的通用的地理术语（包括城市地理名称）
当贝尔电话公司“Ma Bell”被分拆成7家小贝尔公司时，7家新公司中有6家使用了某种地理术语，其中有3家是最明显的，那就是大西洋贝尔（Bell Atlantic）、南方贝尔（Bell South）和西南贝尔（Southwestern Bell）。太平洋电信（Pacific Telesis）这个名字也是采用地理名称，但是它的第二个词Telesis来源于希腊语。此外还有美国西部公司（US West），它与无线电公司Qwest合并，这样，这个品牌名字可以告诉我们，它是哪里的产品。正如地理名字暗示质量的持续性，保留创立者名字的公司（贝尔电话公司就是这样，它是由苏格兰出生的发明家亚历山大·格雷厄姆·贝尔在1877年创建的）能够很显著地暗示连续性和持久性，一个人在企业、服务或产品上投入了自己的声誉也包含了一种完整性：希尔顿、迪士尼乐园、福特、劳斯莱斯和惠普这些品牌都是根据它们当初的建立者的名字来命名的。大型医药公司宝威公司（Burroughs Wellcome）的品牌名是根据创办它的合伙人赛拉斯·巴勒斯（Silas Burroughs）和亨利·威康（Henry Wellcome）的姓氏来命名。自高自大，或者说虚荣可以解释一些房地产项目名称的来源，比如曼哈顿的特朗普大厦（它是根据开发商唐纳德·特朗普的名字命名的）。同样是在曼哈顿，查令十字街的委员会在主页上对它的社区合作社以一位前任居民海伦·汉福的名字来命名，她和伦敦书商的20年通信联系是书、话剧和电影《查令十字街84号》的素材的主要来源。
有时候，品牌名字也试图用一些杰出的、有威望的历史人物，比如说法国探险家和殖民主义者安托万·德拉·莫特，他于1701年创立了殖民地底特律。为了纪念这些开国创立者，他们的名字用来作为那些酿酒厂、摩托公司，甚至是热狗摊子的品牌名字。“美国纳森”就是以开国创立者的名字命名的热狗品牌，它于1913年在科尼岛投资15美元创立，经过50年的经营，已经成长为一家价值数百万美元的加盟连锁店。从1850年开始，密尔沃基的啤酒的品牌就以它的拥有者的名字来命名，比如，Blatz（Valentine Blatz）、Schlitz（Joseph Schlitz）和Pabst（Fred Pabst）；火车、轮船和卡车所用的狄塞尔（Diesel）引擎是1892年巴黎出生的德国人鲁道夫·狄塞尔申请的专利；奥兹莫比尔（Oldsmobile）是由兰塞母·E·奥兹（Ransom E. Olds）在1897年创立的，他的名字的词首大字母也成为品牌Reo。Olds这个品牌的快速成功使得许多品牌如Packard（James Ward Packard）、Buick（David Dunbar Buick）、Studebaker（Studebaker兄弟的其中一个创立了一家铁匠商店，进入马车和马具行业，在美国内战期间，这些商品都供应给联盟军队）也跟着以名字来命名。追溯到更早的世代，还有Nash（Charles Nash，他离开GM后，接着购买了Rambler公司）、Cord（E. L. Cord）、Kaiser（Henry J. Kaiser），最后，还有1957年的Edsel（Edsel Ford，亨利·福特的儿子）。
还有一些更不正式的品牌名字，比如本·杰瑞（Ben & Jerry's），这是在佛蒙特州一家以高价销售冰激凌而闻名的雪糕店。德国人利维·斯特劳斯（Levi Strauss）在19世纪中期移民到美国，后来成为牛仔裤的代名词。1903年
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