品牌命名连载二
时间:2007年07月27日 作者:派力营销 点击:
加入收藏 有效营销
a Copper优先股下订单吗？你应该用这个词Cramadis，但是，你应该最好不要用Dichinava这个词，那是Inns of Court Hotel（庭园酒店）的普通股。
为了涵盖商业和货运事务的整个领域，在那个时候，《ABC通用商业电报代码》简直成了命名的绝技，尽管今天有些词能够被软件程序复制，但这些词还是能够被重新组成合适的或者不妥当的各种各样的词语，这样做很好，因为在过去的几十年中，组合型名字是命名行业的主要增长部分。
组合名字可能有点像描述、暗示或者就武断地以一个名字来表示，但是，它们也有一个共同特点，那就是：它们是编出来的。Tylenol（一种酰氨酚牌子的商标）是一个新语，Teflon（特富龙）、Exxon（埃克森）和Pepsi（百事可乐）也是新语。组合名字提供值得我们认真考虑的法律上的优势，但是，它对营销提出了相当大的挑战，因为在市场熟悉它们之前，它们是没有任何意义的。当第一次把新语品牌名字推介给大众时，新语名字通常都会被人发错音，而这通常需要花费时间来纠正，但是，当创新产品和提出新概念的企业进入市场时，这些新品牌的名字几乎能够成为它们的行业的同义词：比如Kleenex（克里内克丝面巾纸）、Xerox（施乐复印机）和Spandex（斯潘德克斯弹性纤维）。新语能够成为全球化的词，对于懂英语的人来说，像Microsoft Windows（微软窗口）和Right Guard（一除汗剂品牌）这样的产品名称可能是很容易记住的，但是，acu-root of Acura在很多语言中的理解还是不尽相同的。
组合名字的复杂程度有四种不同的水平：
水平1：组合名字可能由两个或者多个容易认出的词语组成一个简单的混合词，比如说：Citigroup（花旗集团）和Aquafresh（牙膏品牌）。虽然很多的组合名字都是根据内容而定，但是，有大约1 300个通用的一个音节的词语，这些词语有正指向（或者至少是中性，不是负面的）。生命（Life）不是死亡（Death）；光亮（Shine）不是肮脏（Dirt）；光明（Light）不是黑暗（Dark）。比如说，在P这个字母中，可以找到如下的潜在的配对词语。
许多这样的单音节的词语的单独出现决非偶然，特别是在清洁行业里：Aim、Ban、Cheer、Crest、Glide、Joy、Pledge、Raid、Sun、Tide（汰渍），即使是单独出现，这些普通的词语也有重大的影响；如果结合起来，它们甚至更有力量，更有效果。单音节的词令人惊讶的并列能够形成有趣的结合，这些结合能够让人立即记住和认出它们，比如说，FatSplash，一个代替Atlantic Duncans International（ADI）的品牌名字，ADI是为电子商务提供电子邮件和即时聊天服务的一家公司。
许多已存在的词语都是单音节混合形成的，于是，有了Greyhound和Playboy（花花公子）这些品牌名，这样的新造词语有许多，这包括Bake-Off、Band-Aid、Bridgestone、Earthgrains、Pop-Tart和ThinkPad、Froot、Glo、Kist、Kleen和Trak（比如说，Mindtrak，一种主要是在新加坡的基于网上销售的轮胎产品，或者是Amtrak，这是美国补贴的城市间的铁路线路），这些词语很容易让人明白其读音。再展
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。