品牌命名连载二

“Yahoo！”（粗鲁的人），Yahoo是表达喜悦和兴奋的欢呼声的意思，第一次被记录在18世纪70年代。实际上，所有的这些猜想都是错的。1994年，杨致远（Jerry Yang）和大卫·费罗（David Filo）创作斯坦福大学的论文时，一开始，把它命名为大卫与杰瑞全球咨询网指南（David and Jerry's Guide to the World Wide Web），然而，他们不满意这个笨拙的名称，于是，他们用“ya”这个词来翻查字典，这是“yet another”通用的计算机大写字母的缩写词，接着，费罗偶然发现yahoo这个词，并且运用了它，因为在他还是小孩的时候，他的爸爸总是叫他“Little Yahoo”（小粗汉）。
　 
　有些品牌名字的由来是如此的模糊，以至于它们的名字听起来的确像任意取的名字。第一种家庭洗衣粉是如何叫Persil的，是根据法国的“parsley”（欧芹）来命名吗？至少它有两个理由：一个法国人用一把欧芹作为商标，1907年，这个法国人把漂白剂和肥皂混合成另一种产品；但是，这个名字可能来源于perborate（过硼酸盐）和silicate（硅酸盐）这两个词的组合，也就是说，两种成分组合成这种洗衣粉。一家马萨诸塞州曲奇饼干公司安装了一台新机器，这台机器能够把饼干面团和果酱包在一起。第一次，公司试用的果酱是用无花果做的，因为公司的政策是用邻近的城镇名来命名产品，Newton（牛顿）是值得大家尊敬的人（这家公司的邻镇是牛顿镇），所以，这种曲奇名为Fig Newtons。
　 
　在任意品牌名字中，最伟大的吃水果者当然要数苹果牌（Apple）。史蒂夫·乔布斯以前去参观一个果园，得出这样一个结论，苹果是最完美的水果，他希望自己的公司也像苹果一样完美，Apple的大写使得苹果公司与其他计算机制造商与众不同，像水果一样新鲜和简单，公司还为后来的产品以这个名字建立了一个主题，比如说，Macintosh（麦金托什机），它甚至是麦金托什机数据库项目的一个暗示的名字，有橘子的意思，因此，这个名字里面暗示了苹果+橘子的含义。
　

　 
　第四章
　 
　人造名字：新鲜词汇
　 
　COINED NAMES：NEW WORDS FOR
　 
　THE LANGUAGE
　 
　一些不切实际的命名（以及可能的匿名）如“W. Clausen-Thue，F.R.G.S”在1901年就被介绍给大众，因为它是“在许多朋友的要求下”出现的，于是这样就出现了《ABC通用商业电报代码》第五版，这本书包括的103 084代码词在英语或者其他任何语言的字典中是找不到的，这些代码词——确实能够被考虑作为名字——被用在电报信息中以简单地表达任何你需要传递的信息。在这本特殊的参考书里面，Calaison的意思是“船长把自己的生意交到另一间房子的手里”。不吉利的Mascalcia意思“____昨天已经被杀了，杀手已经逃离现场，没有留下任何线索”。Weinkopf意思是“遭遇到非常恶劣的天气，救生艇也落水了，波浪扫过甲板，舱口正在爆裂，货物遭到严重的损坏”。如果你想表示从德国汉堡到巴西的货物和载重量的话，Aguerrido是你的关键词，Apulgar是一个“胜过4头小公牛力量的传动装置”，Aparas的意思是制造毯子的机器。Autogene是英国赫尔（Hull）的约克郡皇家快艇俱乐部（Royal Yorkshire Yacht Club）；Beurziger是开普敦的港口。Biothea是牛顿苹果，如果你想要5 400吨苹果，你要加上这个词Coerenza。愿意对Bengal Baragund

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