品牌命名连载二
时间:2007年07月27日 作者:派力营销 点击:
加入收藏 有效营销
se ）的晚餐。在回家的路上，在车里，你偷偷地抽着协和牌的香烟，抽完后，你咀嚼协和牌口香糖来减轻烟的味道（这是在安大略湖的协和牌糖果公司制造的）。你意识到，长久的健康状态可以通过使用来自于协和实验室（Concord Laboratories）的医疗测试的配套工具来测试，但是无论如何，你猜想你的生活将无处没有“协和”。
像协和这样的名字是相对直接地表达含义了，但是，很多名字似乎和企业或者产品没有什么直接的联系，这样的任意性名字离它暗示的含义很远。对于程序语言来说，Java（爪哇）不是一个典型的名字，Colt（柯尔特式自动手枪）、Dart（标枪）和Barracuda（梭子鱼）也不是摩托车辆的传统叫法。但是，这样的事实并不意味着它们缺乏功能性或者没有意思。人们的耳朵将会很好地解密一连串的胡说的音节，并且，人们的眼睛会想方设法把墨水污点转换为某些认得出的东西，人们的思想总是试图把箭牌衬衫（Arrow，是衣领的形状？）和戈代娃巧克力（Gopa，是在马背上的最好吃的裸体？）联系在一起来理解。说到这种品牌名称的绝对矛盾时，很少有其他的品牌名称能和法国的两种红酒相比，它们一个叫Old Fart（臭老头），另一个叫Fat Bastard（电影《王牌大贱谍2》里的人物），而后者更在其标签上使用端庄的字体和优雅的风格来传递十分混乱的信息。再比如Saturn（土星）这个词，本来它是通用汽车公司里一个项目的内部代码，可最终它却成了汽车的品牌名。
一些名字的产生似乎是完全随意的，并转而成为意料之外的文字。在斯塔福德郡有一家酒吧The Bull & Spectacles（公牛与眼镜），过去叫Bulls Head（公牛头），直到一个喝醉的人爬上酒吧的前面，把眼镜放在公牛标志上，然后留在那里直到现在，所以当时把名字改成目前的名字。在约克，The Quiet Woman（安静的女人）的标志是一个头很重的女人。其他的英国酒吧的名字在今天看来是很随意的，这包括因特威斯尔（Entwistle）的The Strawberry Duck（草莓鸭）、拉姆斯盖特（Ramsgate）的Donkey on Fire（火中驴）和Paddlesworth的The Cat & Custard Pot（猫与奶油壶），以前是叫The Cat & Mustard Pot（猫与芥末瓶）。
一些名字企图对著名的电视连续剧、电影或者书籍用大写字母来暗示。Ask Jeeves是一个提供直觉方法来在网络上搜索的搜索引擎，这个引擎允许使用者直接提问来搜索资料，它是根据英国小说家沃德豪斯写的趣味小说中，伯蒂·伍斯特（Bertie Wooster）的无所不知的男管家的名字来命名的。流行的厨艺节目《Two Fat Ladies》（《两位肥女人》）已经有了搞笑致敬版的Two Skinny Guys（两个皮包骨的家伙），后者是一家加拿大多伦多的一家饮食服务机构名。一家在西雅图的咖啡连锁店很敬重美国著名小说家赫尔曼·梅尔维尔（Herman Melville）小说中的人物Starbucks（星巴克），那是19世纪经典小说《白鲸》（Moby Dick）中裴廓德号（Pequod）上爱好咖啡因的大副。电子邮件程序Eudora（由Qualcomm公司出品）的成千上万的使用者或者至少那些不熟悉伟大的美国短篇小说的人，猜想不到它的发明者史蒂夫·多那（Steve Dorner）是根据作家尤多拉·韦尔蒂（Eudora Welty）的名字来命名的，韦尔蒂最好的短篇小说之一名为《为什么我住在邮局》（Why I Live at the P.O.）。说到文学理念，可能要算网站Yahoo！（雅虎！），它指的是乔纳森·斯威夫特的《格利佛游记》（Gulliver's Travels）中粗野但有人性特点的野兽，或者它的第二种含义可能是“一个粗鲁的，吵吵闹闹的或者粗暴的人”，或者他们可能认为它站立着像
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。