品牌命名连载二
时间:2007年07月27日 作者:派力营销 点击:
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中的同步性学说，即同时发生的事件似乎有很重要的关联，但是实际上又没有明显的因果关系，只是随意的关联，这可以让客户容易辨认品牌，因为它们有时候能够引起人们对于高品质的联想。艾得里安·路姆在研究这种现象的时候，发现了这样一些名字，像Wrigley（可伸可曲）、Woolworth（很值得）、Bass（深而强大）、Braun（强壮的腕力）、Cadillac（法国殖民主义者，但也是“豪华汽车”的意思）、Goodyear（固特异）、Firestone（凡士通，词本身的意思是耐久岩石）和Schick（别致的）等。当然，不是所有遗传下来的名字都有这么好的暗示作用——想想证券评级机构标准普尔（Standard & Poor's，“标准的穷人”）和Moody's（喜怒无常，当他们估价你的企业时，让我们还是希望他们是在心情好的情况下估价吧）。
暗示性名字能够作为标语、口号和广告用语，以及习惯用语等。这样的例子像Shake-a-Leg（摇腿），是医疗健康服务的一个健身项目；Left Field（离开领域），一家广告公司；Cruel World（残酷世界），是一种职业定向服务；以及Big Vine（巨藤），一家企业交易网站。金牌（Gold Medal）面粉和蓝带（Blue Ribbon）人造黄油是两种方式来表达“品种中的最好”；快餐连锁店城市有限（City Limits）和最低价折扣连锁店（Rock Bottom）许诺要低价销售；城市和乡村（Town & Country）标志着豪华汽车或者庭园设计家；克劳斯普（Close-Up）是一种牙膏品牌，用自己的方式来漱口（在贸易中，以“接吻人的牙膏”而著称），以及海飞丝（Head & Shoulders）暗示如果不使用这种洗发水，就会有头皮屑。荷兰水手在谈论一艘新船时，一般使用习语spiksplinternieuw，意思是说这艘船过去的每一个钉子和木块都是新的，后来英国把这个习语英国化为spick and spanned（“崭新的”意思），而美国的水手把这个习语美国化为spic and span，后来，一位家庭清洁剂制造商抓住这个词作为自己的品牌Spic and Span。暗示性名字也可以从特殊的亚文化中找到有效的参考，并应用于广告，这些亚文化其实也没有必要在主流文化上产生共鸣。斯派克·李（Spike Lee）命名他的电影制片公司为Forty Acres and a Mule（四十英亩一头骡），象征着准备像奴役一样工作，这是自从美国内战以后，在黑人文化中再次出现的短语。
俚语——一种随意的风格或者通俗的用法——在命名这个领域中是一种无穷无尽的资源。名字的来源是很难通过严格的历史学家的标准来鉴别的，但是，它们都会创造一些有趣的故事。hush puppies（安静的小狗）是一种饼状的、加上一滴滴糖的、煎得很透的麦片团，在美国南部是一道很受欢迎的配菜。这个词的第一次引用出现在1918年的《美国地区英语字典》（Dictionary of American Regional English），这本字典可以说是方言学方面的里程碑，Hush Puppies（暇步士）也是休闲鞋类产品的品牌名字，从1958年以后，这个品牌很受欢迎，并在80个以上的国家销售。词语的第二次使用是来源于第一次的使用，但是，是根据什么或者是谁第一次使用的呢？威廉·莫里斯和玛丽·莫里斯的《词语和短语来源字典》（Dictionary of Word and Phrase Origins）声称，美国内战后重建家园期间，在路易斯安那州南部的法国人后裔常常吃一种他们叫mud puppy（泥螈）的火蜥蜴，他们把这种火蜥蜴蘸上玉米粉炒着吃，自从吃火蜥蜴这种食物在全社会受到谴责以后，这些吃火蜥蜴的人对这种食物就保持了沉默。
更能让人们接受的版本是，在钓鱼的活动中，人们为了使他们的猎犬保持安静，从煎鱼的热油中取出一些面团扔给它们吃，所
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