品牌命名连载三
时间:2007年07月27日 作者:派力营销 点击:
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了上千首歌的歌词，因而，品牌名的发音尤为重要。
一些字母能令你感觉到或看到其表达意思的轻重、大小、强弱、快慢甚至雌雄性。在第十章我们将会看到B、P、K、C和T等一些爆破音威力的强劲，因而很多品牌以这些字母开头。Bic、Coca-Cola、Kellogg`s、Pontiac、Kool-Aid以及Cadillac等品牌名得益于其前后爆破音。Prozac和Viagra结合了动力和速度。X和Z是发音很快的摩擦音，难怪这两个字母出现在很多药物名称中。国际品牌或商号需要考虑别国语言。对说英语的国家的人来说，一些日本品牌的汽车听起来很有趣，如Mazda Secret Hideout（马自达隐秘处）、Suzuki Van Van（其实根本不是一辆货车）、Mazda Bongo Frendi（马自达大羚羊）、suzuki Afternoon Tea（铃木下午茶）以及Mitsubishi Mini Active Urban Sandal（三菱活泼微型郊区凉鞋）。但对东南亚的人来说，这些名字并不搞笑，正如英国语言学家托尼·索恩所说：“要是名字能改为英语发音，那名字就能流行。”
我们稍后再分析品牌名的发音。现在，让我们先分析Viagra这个品牌，这个名字给“Niagara”（尼亚加拉）瀑布注上了“Vigor”（力量），从而显示出活力和力量。在法语里面，它含有生命（vie）、强壮（gras）或巨型（grand）之意；在英语、德语、西班牙语和葡萄牙语及俄语里面，其最后4个字母表示农业（“agriculture”中的“agr”）；在西班牙语和葡萄牙语里，这个名字表示旅行（Viajar）和巨大（grande）之意。商业常用的前10种语言中，Viagra这个品牌名都没有负面之意。
现在，我们很值得回顾一下词汇编纂家艾伦·沃克·里德发现的一个极不可能发生的词汇的历史故事。在1839年3月，“O.K”出现在波士顿市当地的一家报纸上，这是“oll korrect”的缩写。可笑的是，该词发音既不是“o”也不是“k”，这种仿效地方音的拼字法是当时幽默的产物。“OK”的应用在1840年总统马丁·范布伦的连任选举中得到了强化，因为他生于纽约州的Kinderhook市，该市的别名“Old Kinderhook”是众人所知的。不知是不是讽刺，报纸开始说范布伦能使所有事情“O.K”。打那以后，“OK”就为全球所认知了。即使不懂英语的人也知道“OK”的意思，就连世界知名品牌也取了一个与“OK”音、形相似的名字：Coke。
一个好名字能使人产生多种联想且富含寓意。当年挪威的两家蒸汽船公司成立时，他们不理管理层的埋怨，取名为Royal Viking Line（皇家维京运输公司），因为管理层不想提及他们祖辈的海盗行为。但研究表明，富有的寡妇占当时乘船旅游市场的很大份额，她们认为，这公司的名字和形象棒极了。她们从这名字中联想到身披青铜护甲的强壮的维京人驾驶着船乘风破浪，带领她们安全到达目的地的情景。除此之外，当时的维京人就是皇室。该公司为古代烧杀抢掠的“维京人”恢复了荣誉。
如果一个原本高度负面的词语能注释为正面词语，那它所起的效果胜于采用正面词语，正如前面讨论的朗讯科技的案例。到20世纪90年代末，很多网络公司南移。就股票市场来说，这种现象很不利。随着公司南移，商号名一改以往技术含义的模糊，转而变得与语义和情感相关。新的或新命名的公司改革命名方案以应对这种转变，因为这些公司是在技术资本驱动下挑战市场而成长起来的，他们的名字往往含有.net和.com。随着公司规模逐渐扩大、市场扩张和公司名气的扩展，公司受个人经历的影响逐渐减少，而更多地是靠公司创造自身形象或声誉。Covad想通过传统的电话线向客户提供高速数据服务从而实现“铜增值”，有些顾客可能从未享用过这项服务，但这一品牌很有成效，因为它名字简
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