品牌命名连载三
时间:2007年07月27日 作者:派力营销 点击:
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变成Chevy；Jaguar变成jag；Coca-Cola变成Coke，因为我们的生活充斥着各式各样的信息，我们的注意力是有限的。初次接触一个简单些的名字更易于记住，因而Advil比Ibuprofen易于记住。“Aim”、“Ban”、“Bic”、“Bdd”、“Off！”和“Raid”等品牌表明了一个以少胜多的道理。Richardson's Group and Pneumonia Cure Salve是一个很成问题的名字，直至以后改为Vicks VapoRub。简短的名字如Oxo或EI AI看起来更平衡，更对称。
众物亦然，简短的名字好些。但正确用词及适当的语言场合同样重要。顾客的教育水平以及社会地位常常决定其适用产品的措辞，学术及科学用语可能更适合于药品；口语更适宜于大多数银行；学生词汇适用于大多数消费品。
虽然字母缩略词难以创作，并且含义不如全名或创作新名称明显，但是字母缩略词能有双重含义，如：VISTA（Volunteers In Service To America，前往美洲服务的志愿者）、MADD（Mother Against Drunk Driving ，反对酒后驾车母亲协会）以及FAST LANE（Fully Automated Super Teller，银行自动叫号机），创造新名字同样能产生共鸣。计算机服务商Unisys源自于“United Information System”（联合信息系统）这一概念，但是该公司很明智，他们并没有采纳UIS这样一个更简短的名字。
简洁令名字朗朗上口，易于书写阅读，更易令人信赖。冗长难理解的新药名已演变为简单易记的名字。那是为了一个原因：那些药频繁出现在电视广告上。简单的名字有助于医生记住它们；简单的名字易产生琅琅上口、家喻户晓的最佳广告效应。从商业角度来看，简洁能为公司节省大笔支出，因为一个简单的名字会给各项经济指标产生连锁反应，就像当年Federal Express（联邦快递）改名为FedEx一样。20多年前，“Federal”（联邦）被视作一种国有财产，它给了新成立的快递公司美国非官方邮政业务的无形资本，但随着公司的发展，问题产生了，“Federal”竟与办事效率低和官僚主义挂上了钩，有5个音节的Federal Express显得名字太长了。在拉丁美洲，这名字使人联想起了一个不受欢迎的名字federales（美国南北战争中的北部联邦同盟）。 解决办法很清楚：FedEx。这个名字已挂在顾客的口边了。这名字更简洁、更干脆、更大方。新名字的设计改变了20世纪70年代的设计字体并去除了广告标识紫色边框，标识中“E”和“x”间的空间构成了一支箭，象征着速递。公司的车辆已成为流动广告了，印在拖挂车侧面的“Federal Express”图案字母只有58英寸高，而印“FedEx”图案的字母可以达6英尺（72英寸）高，印在飞机上的新标识则能在全方位看得见。去掉了紫色，一辆53英尺长的拖挂车就省掉了1 000美元，而该公司拥有一万辆这样的车辆，那可是节能了很大的一笔开支；而去掉覆盖了半架飞机的紫色涂层也能节省一笔可观的开支；没有了紫色，飞机表面温度下降，降低了冷却飞机的能源从而降低了飞机的耗油量。节约的所有花费却来自取消9个小小的字母。一个好的名字，在任何一种语言听来都很悦耳，听觉记忆比视觉记忆更强有力。曾有人记下了上千首歌的歌词，因而，品牌名的发音尤为重要。 一些字母能令你感觉到或看到其表达意思的轻重、大小、强弱、快慢甚至雌雄性。在第十章我们将会看到B、P、K、C和T等一些爆破音威力的强劲，因而很多品牌以这些字母开头。Bic、Coca-Cola、Kell
简洁令名字朗朗上口，易于书写阅读，更易令人信赖。冗长难理解的新药名已演变为简单易记的名字。那是为了一个原因：那些药频繁出现在电视广告上。简单的名字有助于医生记住它们；简单的名字易产生琅琅上口、家喻户晓的最佳广告效应。从商业角度来看，简洁能为公司节省大笔支出，因为一个简单的名字会给各项经济指标产生连锁反应，就像当年Federal Express（联邦快递）改名为FedEx一样。20多年前，“Federal”（联邦）被视作一种国有财产，它给了新成立的快递公司美国非官方邮政业务的无形资本，但随着公司的发展，问题产生了，“Federal”竟与办事效率低和官僚主义挂上了钩，有5个音节的Federal Express显得名字太长了。在拉丁美洲，这名字使人联想起了一个不受欢迎的名字federales（美国南北战争中的北部联邦同盟）。 解决办法很清楚：FedEx。这个名字已挂在顾客的口边了。这名字更简洁、更干脆、更大方。新名字的设计改变了20世纪70年代的设计字体并去除了广告标识紫色边框，标识中“E”和“x”间的空间构成了一支箭，象征着速递。公司的车辆已成为流动广告了，印在拖挂车侧面的“Federal Express”图案字母只有58英寸高，而印“FedEx”图案的字母可以达6英尺（72英寸）高，印在飞机上的新标识则能在全方位看得见。去掉了紫色，一辆53英尺长的拖挂车就省掉了1 000美元，而该公司拥有一万辆这样的车辆，那可是节能了很大的一笔开支；而去掉覆盖了半架飞机的紫色涂层也能节省一笔可观的开支；没有了紫色，飞机表面温度下降，降低了冷却飞机的能源从而降低了飞机的耗油量。节约的所有花费却来自取消9个小小的字母。一个好的名字，在任何一种语言听来都很悦耳，听觉记忆比视觉记忆更强有力。曾有人记下了上千首歌的歌词，因而，品牌名的发音尤为重要。 一些字母能令你感觉到或看到其表达意思的轻重、大小、强弱、快慢甚至雌雄性。在第十章我们将会看到B、P、K、C和T等一些爆破音威力的强劲，因而很多品牌以这些字母开头。Bic、Coca-Cola、Kell
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