品牌命名连载三
时间:2007年07月27日 作者:派力营销 点击:
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urf.com，其后公司发现人们不能正确地拼写网址，因而他们买了www.Advertising.com 的域名并且在2000年重新上网。要是单单.com不足以为新名字创建网址，那得加上第二个相关的词，以便获取合法的域名，较之创造一些没有吸引力的新词的做法，这是一个较好的选择。需知，完全不为人所知的词先天性地令人感到模糊。
一个好的名字富有吸引力，易于理解，简直使人舒服。Joy（快乐）是带有正面感情色彩的词，而Opium（鸦片）作为香水，则令人神往而不是昏醉。名字的含义本身并无法律约束力，但却是一种承诺——起码有时就字面意思是如此。Premio是产自新泽西州的前Garden State 香肠公司的一种意大利香肠——“Garden State”是新泽西州的别名，有种田园的味道。里夫金咨询公司想出了Premio这名字。在意大利和西班牙语中意思是“奖励”，同时该词与英语“Premium”（奖金）相似。NutraSweet能解释为“Sweet nutrition”（甜的营养品）。里夫金还创作了另一个名字Second Nature（第二次自然），这名字标志着Alliant Energy（联合能源）公司的可再生项目，该项目利用风车及生物能量（垃圾发酵产生的甲烷）向客户提供他们所需的全部或部分能源。这命名利用了这样一个意念：毫不费力办妥事情，就好像一切都是自然的。同理，香水可取名为Passion（热情），关节炎药可取名为Enablex，清洁剂可取名为Soft Scrub（柔和地擦洗）。Harlern Savings Bank of New York（纽约Harlern储蓄银行）限制了银行向Harlern地区及现有客户之外的扩张。新名字Apple Bank取代了原联合储蓄的名字，该名字与该城市的别名“The Big Apple”（大苹果）非常吻合。
好的名字能向别人传递公司或服务真实和特定的信息。有内涵的品牌名本来就易于记住。阿德里安·鲁姆（Adrian Room）指出，“词义命名”因其具有一定含义，因而总的来说，较“名字命名”或“随机命名”更令人满意。相对于以人名或地名命名的品牌，“词义命名”更具创造性、智慧性，更能体现其来源，更幽默及更有针对性。这样的命名可追溯企业的本质以及其服务的对象，如：Champion（冠军）运动用具，Krispy Kreme油炸圈饼，美国发明家莫里斯·坎巴（Mauriceb Kanhar）发明的复合电影院以及Skyy伏特加酒。他在书中写道：秘密来自发明家的笔记本。电影《辣身舞》（Dirty Dancing）之所以成功是因为它本来就是顶好的电影吗？我看未必。而是电影的名字把观众吸引到电影院了。要是这电影取名为《Catskill的周末》，我怀疑观众是否还会去看这部电影。坎巴发现：“要是我能为我的产品找到好的名字，那么我会围绕着这名字建立生意。”他讲述了1965年他申请了一项薄片牙线的专利的故事。该牙线能在牙齿间轻易移动，使用者感到很舒服，他试图向强生以及高露洁推销他的专利，但没有人肯要它。“我考虑自己建厂生产该专利产品，并拿去卖，但就是想不到一个响亮的名字。于是，我一直叫它‘薄片牙线’这样一个差劲的名字。”许多年之后，他看到市场上一个叫“Glide”的薄片牙线，他很后悔，认为自己该想到这样一个名字，哪怕想出“Slide”也好。
从词的实义来看，以下的名字有一个共同点：Craftsman（工具）、CheckUp（牙膏）、Alley Cat（猫粮）以及Coin（金融服务），那就是这些名字不仅言及其商业性质，它们还给人一种可感觉其实物的印象。CoolBrands International的基地在安大略，该公司生产和销售Eskimo馅饼以及一些你能在街边小店冰箱里看见的商品，其品牌名既时髦又真实，真棒！
位于德克萨斯州的三一大学的金·罗伯逊教授致力于研究品牌名作为一种市场
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