品牌命名连载三
时间:2007年07月27日 作者:派力营销 点击:
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皇家邮政更名为Consignia所作的研究以及290万美元的投资来说，真不算什么。
英国是比较有传统观念的国家。品牌的更名被视作改变宗旨之举，就好像当年英国生意最好的Marathon酒吧的更名，其目的是为了配得上美国的平等。还有Snickers和Opal Fruits两个品牌的糖果改名为Starburst。皇家邮政的新名源自“Consign”，表示“委托”或者“运送”之意，这词最早起源于拉丁语“Consignare”，表示加上封条之意。Consignia很快成了饭店打趣的靶子。批评家则说这词就像是一个西班牙失物认领办公室。公司工会要求其30万员工抵制Consignia而用“皇家邮政”这个名字。Consignia的策划人Dragon Brands公司则愤怒地抗议。Dragon Brands认为，Consignia这名字是名字持有公司的事，更何况它还拥有另一个名字：Parcelforce（包裹队伍），这是一个投递包裹的服务，但是没有任何东西可抵挡对Consignia抗议的浪潮，不知是不是巧合，那一年邮政公司的税前损失十分严重。2002年，也就是更名后的15个月，公司宣布，以后还是叫自己皇家邮政集团。
英语是一门出了名难学的语言。若要求初级水平，那么学习和使用都非常容易，但要精通地说写英语，那可是地狱般的困难。想用英语的人要应付不同的地方音，尤其是英音和美音，对付拼写准确性，决定是否要双写辅音字母（instalment还是installment），以及形容词、副词比较级和最高级或者动词形式转变。戴维·克里斯特尔举了一个很生动的例子：“我宁愿在一间有阳台的房子里，坐在铺了羽绒被的床上，让一个穿着长袍的美女喂我吃果酱，而不愿露宿在只有稀疏树木的平原，穿着夹克，坐在黑影下发抖，吃着昨天煮好的半生的土豆。”
并非每人都能随身携带着一台计算机拼写检查器。如果认为只有长的单词才会误拼，那么看一看下面从《21世纪误拼词典》中选出来的单音节单词：
ache疼痛 kiln炉子 realm领域
balm香油 lymph淋巴腺 sword剑
cease停止 maze迷宫 thresh推敲
damned该死的 niche小生境 vein静脉
freight货物 ought应该 waive放弃
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halves学期 qualm疑虑 zeal热心
jibe嘲笑
英语充满不规则性。这种不规则驱使伯纳德·肖对推进英语拼写改革作了不懈努力，给后人留下了丰富的文化遗产
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