品牌命名连载四
时间:2007年07月27日 作者:派力营销 点击:
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“catch some Zs”（睡觉时发出Z……的声音）。
借用
作为一种混合的语言，英语本身在同化、挪用、吸收，甚至从其他语言偷东西的能力是声名狼藉的。品牌命名常常纵容那些借来的词，有时候，一个单一的词汇或者短语可能是偷来的，比如Volare、Quattro、Montero、Samurai、El Pollo Loco、Encanto和Fuego。在前缀和后缀的来源方面，借用扮演了比较大的，但较聪明的角色。
附加
附加表现在前缀、较少的中缀，特别是后缀的使用。后缀是一个另外不可分开的词汇中间的一部分，在英语里面，这些中缀通常会在宣誓中发现，比如abso-damn-lutely（绝对的谴责）。为了标准化，词缀可能会加上元音，这些元音绑在一起成为一个词汇的元素，比如-o-、-a-和-i-，或者像词一样的连接词，比如bio-和Euro-。除了变化的词汇以外，一张词缀的全面名单包括了386个不同的前缀和322个后缀。
后缀有许多的组合和构成的方式。一个方式是，词汇是通过词源来创造的，一种类型的词源涉及到从不太复杂的词汇里形成更多的复杂词汇的过程，通常包括在演讲部分的一种变化，比如engraver从engrave延伸而来，或realness从real延伸过来。另外一种造词的方法是转换，在这方面，一个形容词可以成为一个名词，比如a natural（白痴）；一个名词能变成一个动词，比如refereed the game（仲裁这场比赛），而动词也可以成为形容词，比如emptied the bottle（倒空瓶子）；并且，一个名词还可以成为一个形容词或另一个修饰词，比如cotton blouse（棉上衣）。文法的功能词汇和前置词能够成为动词（she upped the ante，她提高了赌注）或名词（the how and why，怎么办和为什么），后缀也能够成为名词，比如ologies（科学）、isms（主义），也可以成为短语，比如a free-for-all（一场自由参加的比赛）。
词缀是多元化的。它们可能是抑扬的，比如在如下的方面表现出来：复数，例如quizzes（测验）、carrots（胡萝卜）；所有格（dog's）；动词时态的标志，有时候是缩略词，比如sees（看见）、shouted（呼叫）、ongoing（正在进行）和doesn't（不做）；代名词结尾，比如somebody（某人）、anything（任何事情）和herself（她自己）；以及比较级或最高级，比如better（更好）和kindest（最仁慈）。它们也可以成为派生，形成抽象名词，比如frontage（前方）、stardom（演员们）、farming（耕作）和friendship（友谊）；又或者它们形成具体名词，比如booklet（小册子）或者engineer（工程师）；它们也可以形成副词，比如quickly（很快的）或downward（向下的），或者形成形容词，比如Portuguese（葡萄牙的）或leftist（左翼的）；它们能够把动词转化成名词，比如breakage（破损量）或actor（男演员），或转化成形容词，比如washable（耐洗的）和attractive（有魅力的）；它们也能够把形容词转化成名词，比如happiness（幸福），以及把名词转化成形容词，比如useful（有用的）、foolish（愚蠢的）和hairy（多毛的）。
后缀通常都是来源于拉丁语或希腊语。Pentium是英特尔的第五代芯片，它在后缀上结合了希腊语“五”，就像在周期表上的元素uranium（铀）或titanium（钛）一样。那个后缀-um是拉丁语第二个词形变化的不及物名词和不及物形容词的结尾，它也发生在组合
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