品牌命名连载四
时间:2007年07月27日 作者:派力营销 点击:
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得很不幸，因为它总是与其他品牌相比较。人们会感到迷惑，特别是本书的作者。实际上，没有名字的Brand X如果用作商标可以表示诚实的标识符，这个名字被用在家庭清洁产品和安全护目镜方面，甚至被用作位于Milwaukee的一家广告公司的名字。
品牌命名公司Igor的史蒂夫·曼宁提示说，X这个字母是与科幻小说、高科技、计算机、汽车和药品联系在一起。作为一个品牌名字，它在Exxon、Ex-Lax和Xerox有双重的责任。它可能是一个古典的元素并增添声望的字母，比如excellent，或者是衣服的质地，比如Spandex。自从20世纪20年代，它的营销美德在许多品牌名称里被开发了，这包括那些销声匿迹的品牌，比如Kanotex、Footex、Pointex和Pinex。在这本的创作期间，如下的这些品牌仍然在使用x这个字母：
Ajax Kleenex Playtex
Cutex Kotex Pyrex
Dexedrine Lux Rolex
Durex Miramax Timex
Electrolux Perspex Westclox
Ex-Lax
K这个字母通常都是各种名字喜欢的字母，包括Kleenex、Kodak和Kotex，自从它有一个出色的外表和语音的拼写，它在声音上能为坚固c和在结合上能为q发出双倍的声音，比如Krispy Kreme油炸圈饼、Krazy Glu和Kwik Kopy。在英语方面，它有规则地出现在有外来联想的词汇上，比如sheikh、batik、karate和koala，它也出现在一些外国的个人名字（Khrushchev）、外来名字（Klingons）和幽默上（Keystone Kops，喜剧无声片）。K这个字母也被建议用作一种维生素，比如Special K（特殊K）。当George Eastman组合Kodak（柯达）这个品牌名称的时候，他说：“K这个字母是我最喜欢的一个字母，它是一个强壮的和深刻的字母。”
在品牌名字的频率中，字母V的地位高于W，它让人联想到victory（胜利）、vital（至关重要的）和virile（精力充沛的）。字母E表示优秀、入迷和努力的意思。字母F是学术的失败、喧闹的意思，比如forte（长处），以及猥亵的意思，比如the euphemistic effing（委婉的轻抚法）。Y这个字母能够加上洋洋得意的注释的意思，比如Speedy Muffler King（迅速消声器王）。外来字母Z通常出现在借来的词汇上，比如zombie（蛇神）、bazaar（杂货集市）、mazurka（玛祖卡舞），奇怪的是，Zorro这个词不仅仅是西班牙语中“狡猾”或者“诡计多端”的意思，还有睡觉的意思，比如“catch some Zs”（睡觉
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