4年前，达能是如何向“小家伙”低头认输的？
乐百氏如果败诉 赔偿金额将达亿元
更换包装，乐百氏损失惨重
主要点：
小家伙声明；
乐百氏侵权事实；
落脚点：包装专利问题对整个果奶市场的巨大影响
适用媒体：行业内报刊杂志
第二阶段：深度阶段
第二阶段主要运作分两个部分：一是在第一阶段事件性报道的一段时间后，配发评论或者以此为话题进行各方访谈；二是各杂志的报道运作；
评论话题：
——乐百氏侵权 达能咋办？
——市场没了 专利为啥不能当饭吃？
——专利维权为何一拖四年？
第三阶段：相机而动卖专利
预计第一、二阶段的持续时间在半个月到20天左右，在此期间乐百氏方面应该会做出表态，小家伙根据情况，相机而动，实施第三个步骤。针对不同情况，发布相应的稿件。
如果是乐百氏方面提出和解，则在有影响的媒体发布，“乐百氏掏钱买专利，与小家伙握手言和”等正面文章；
如果对方没有反应，继续生产、销售侵权产品，还在媒体发布“侵权产品依然在卖 专利权保护遭遇尴尬 ”、“小家伙知识产权维权，胳膊拧不过大腿”等文章。
本次需要有策略地重点介绍专利，以及适用范围，卖自己的专利使用权。
此时，可以同时配合相关评论进行这一案件的意义的提升，如“知识产权面前，大小平等”等。
本方案请严加保密。
北京南北通咨询有限责任公司
2002年8月21日
之后，小家伙专利死磕达能乐百氏的新闻迅速大规模传播出去。与此同时，一场反达能乐百氏侵权的人民战争也在小家伙的经销商队伍中展开，光江苏就有数十家经销商被小家伙起诉。
达能认输
2003年1月10日，小家伙与另一侵权大户浙江金义的终审判决出来了，江西高级人民法院作出终审判决，维持南昌市中级人民法院的一审判决，浙江金义集团有限公司和杭州三利食品工贸有限公司向小家伙公司赔偿1300万元。
小家伙潘总再度联系老兔崽子秦全耀，老兔崽子提出，金义是浙江新闻不是全国新闻，福布斯上榜富豪赔偿是新闻，（当时，胡润福布斯富豪榜刚开张，正火）。老醉冷振兴拟定了当时的传播计划：（部分摘录如下）
目前形势下，小家伙与金义和专利之争已经接近尾声，由于去年的关于专利之争的新闻已经大量、详细地报道过，现在要想利用江西高院的判决结果再掀宣传波澜，必须坚持从金义的判决结果切入，向从乐百氏下手，才能达到预期效果。否则，单纯从金义终审判决结果来运做，首先是前期报道已经很多，这次也就是豆腐块样的下文，另外，金义在全国的知名度远远不如乐百氏，舆论宣传传播不会太大；此外，从今后的目标来看，还需要与乐百氏较量，可以利用金义的判决，敲山震虎，既影响乐百氏经销商的军心，为自己与乐百氏的专利官司营造舆论氛围，还能有利于销售旺季来临之时鼓舞自己渠道和经销商的信心，扩大知名度和影响力。
为此，特制定本次宣传计划，以期达到上述的传播目的。
第一阶段
围绕金义终审败诉这个点来运做。
标题以及主要内容观点
——江西高院终审判决，福布斯富豪企业金义面临1300万赔偿
小家伙彻底扳倒大家伙 浙江金义要赔1300万
主要点：
江西省高院判决书；
金义侵权事实；
落点在：同样处于被告地位的乐百氏将面临同样巨额赔偿的命运。
适用媒体：
财经、经济类和综合性媒体；
——小家伙、金义包装专利之争落幕 福布斯富豪面临千万赔偿
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