足球运动对城市品牌的提升作用
时间:2007年07月27日 作者:徐海亮 点击:
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小结：
曾有专家断言，中国足球将催生出上千亿元规模的市场。华尔街投资巨擘高盛集团十分看好中国的足球经济前景：“中国足球很可能随着经济的繁荣而持续进步。”
虽然，中国足球环境确实存在着一些不尽人意之处，比如赌博、假球、黑哨等。随着相关行政部门的重视及各种政策出台，不正之风正在逐渐收敛。另外，无论对于城市还是企业，通过足球来提升品牌，需要注意的是：球队的素质和战绩是品牌依托的基础。如果球队作风较差，负面因素较多，易引发球迷群体的反感。即使容易引起媒体关注，也往往是负面新闻。如果球队战绩不理想，会导致球迷兴趣的急剧下降，关注度不断降低。即使与这种足球结合，效果也必将大打折扣，更难实现品牌塑造及提升的初衷。当然，只要辨清足球的“陷阱”，还是可以规避这种风险的。
有句流行的广告语叫“智者当借力而行”，随着城市经济的发展，足球、城市、品牌，这几个词汇正在越来越紧密的联系在一起。赞助足球，不仅是提升品牌的绝佳途径，更是塑造城市品牌，提升城市品牌形象，并成功打向外界的一张光鲜的“名片”。
作者：徐海亮：北京赢家同盟顾问机构首席专家，精准营销理论及体系创建者，市场评价测试模型（Marketingtest）创建者；中国精准营销传播网总顾问；《V中国咨询师》总编；多家大学特聘教授。欢迎和作者交流。cctvmail@263.net">cctvmail@263.net
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