足球运动对城市品牌的提升作用
时间:2007年07月27日 作者:徐海亮 点击:
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的市场竞争中短时间内突出重围，“农夫山泉”结合中央电视台转播世界杯赛事的节目安排投放广告，在短短一个月的赛事期间将“农夫山泉”展示给电视机前的亿万中国球迷，成为一个家喻户晓的饮用水品牌，其市场份额从“世界杯”前的第十几位一举跃升到第三位。德国世界杯上“百威”啤酒在比赛球场亮起了中文场地广告牌。这是迄今为止世界杯赛场上惟一的中文广告牌。百威啤酒在一瞬间拉近了中国与世界杯的距离。百威啤酒这个惊人而平实的举动甚至可以载入中国的史册。对百威来说，广告本身的成本几乎不会改变，两个中国文字的改变为“百威”创造了一个赢得有13亿人口市场的机会，甚至让一个美国品牌成为了中国人的骄傲。
品牌战役少不了足球
德国世界杯的商务赞助签下了飞利浦、富士、阿迪达斯、mastercard、avaya、麦当劳、雅虎、吉列、德国电信、可口可乐、百威、现代汽车、东芝等国际知名品牌。这些跨国品牌的“世界杯”营销战役可能各有不同，但是，无一例外，它们都为自己赢得了以下三大品牌价值： 一是进一步巩固和扩大了该品牌的全球知名度，提升其国际形象。现代成为世界杯助商后，有助于其在国际市场上摆脱了中低档品牌的形象。二是加强了该品牌的产品品质的公信力，使其产品和技术得到世界公认，维护和提升了消费群的忠诚度。三是通过广告传播强化了该品牌的文化影响力，有助于该品牌开发潜在市场。
足球，为什么是提升品牌的明星载体
健康、积极向上、充满活力是足球所特有的特点，体育赞助会赋予品牌一种健康的气质，让赞助单位树立在公众面前良好的形象，让公众看到并记住赞助单位的名字，吸引商家、群众的注意力，关注品牌，从而提升品牌的知名度和美誉度。
足球营销最大的特点是公益性，体育是人类通用的语言，赞助足球并不需要品牌具有“运动型”的精神内涵，赞助足球的世界名企中，绝大多数产品形象和足球没有直接关系，例如三星电子、时代杂志、松下电器、麦当劳等等。这些公司看到的是足球这一无以伦比的人类精神价值和由此带来的公众广泛关注。
足球赞助沟通对象面广、量大、有针对性。重大足球赛事具有连续性的高密度、深层次的受众关注率，媒体参与报道的力度也是空前，品牌曝光率往往发挥到最大化。有利于赞助单位与商家、消费者进行有效的沟通，达到事半功倍的效果。又因为通过足球更易于与目标群体建立亲和关系，传播效果更具优势。
五．足球是一个人的光鲜名片
足球是一些城市的政治、经济、文化、生活的重要组成部分。它吸引着千千万万个市民，它反映了城市的精神面貌，它是城市形象的标志之一。足球在吸引着一双双眼球关注的同时，其本身的健康正面形象也将有助于极大提高当政者在群众心目中的，亲和力和向心力。足球，可以成为一个人光鲜的名片。
“足球市长”美名远杨
在厦门，有一位远近闻名的“足球市长”张昌平，深受厦门市数十万群众的深厚爱戴。
厦门蓝狮近年来成绩一直保持稳定提高，很重要的一个原因就是厦
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