足球运动对城市品牌的提升作用
时间:2007年07月27日 作者:徐海亮 点击:
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新山东，省会济南是一个展示的窗口，是山东人的会客厅。山东省与济南市由此制定了一个由亚洲杯带动城市发展的大思路，并拉开了城市改造和建设的序幕。韩国主帅邦弗雷雷来济南实地考察以后说：“济南场地一点不比2002韩日世界杯差。”济南在洁净、亮丽、有序的环境下迎接了亚洲杯的到来。济南优美的环境、火爆的球市以及良好的组织能力和交通状况让亚足联非常满意，亚足联秘书长维拉潘对济南赞不绝口。比赛期间，东邻韩国来了一万多游客，日本来了几千游客。“随着媒体报道，济南的形象被传播到了整个亚洲”，王司华说，比赛期间，参赛的16强所在的国家都派出了阵容强大的记者团跟踪报道，高密度的报道，让济南瞬间进入了亚洲各个国家的视线。足球，改变了济南的城市形象，给济南戴上了美丽的光环。
进入2007年还没几天，广州这座城市就被全国所瞩目。为什么呢？原因很多，最主要的当然是因为广州发达了！人均GDP达到了11000美元， 另外，广州之所以被瞩目，还因为这个星期请来了沈祥福。短短的一个星期，各大媒体就把广州足球“炒”了起来，沈祥福三个字成了2007中甲联赛的“聚焦点”，广州足球一夜之间似乎发生了质变。去年6月“里昂文化周”期间，广州市市长张广宁特地邀请里昂市市长一行在越秀山观摩了日之泉队的一场赛事，并希望里昂队能够来穗比赛。张广宁回忆道：上次去里昂时，里昂市市长说里昂队是法国冠军，并问我广州的排第几，我说不上来，因为名次太靠后了，该重振广州足球队雄风了！
四．足球是招徕商家的“聚宝盆” 足球不仅对城市的发展大计起着举足轻重的作用，还因为其对品牌知名度和美誉度强大作用，使得众多商家趋之若鹫。通过足球赛事产生的各种经济活动，正在一座又一座城市里释放着不可阻挡的能量。 红塔品牌借助足球踢出了一脚“世界波” 2003年皇马中国行吸引了3000多家国内外媒体争相报道，权威体育赛事赞助研究公司 CSM/TNS Sport China 发布的数据表明： 2003 年“龙马大战”在中国获得了极好的收视结果，观众人数达到 140,050,000 。比赛之前在 CCTV-5 播出的《皇马华彩》专题节目也有 2,330,000 人收看。 CCTV-5 的收视率达到了令人震惊的 6.98% ，差不多是其平日同时段观众人数的 5 倍多！ 红塔集团以主赞助商的身份在此次活动的宣传推广中得到了充分的品牌曝光。央视索福瑞的权威分析报告显示，仅比赛当日“红塔”品牌曝光时间就达到 8836 秒，媒体价值达到 10,541,144 元！包含“皇马”、“红塔”两个关键词的中文网页超过 10 万个，外文网页也有数百个！“红塔”通过有限的投入获得了无限的回报。通过赞助足球，红塔集团获得了巨大的商业回报。同时极大的提升了红塔的品牌形象，赢得了良好的社会声誉。某媒体报道称，赞助“皇马中国行”是红塔集团踢出的让全社会重新认识“红塔”品牌的一脚“世界波”！ 商家赚足“眼球经济” 四川全兴通过赞助足球队，几年下来企业和产品的知名度随着南征北战的四川全兴足球队在全国乃至海外急剧攀升，“品全兴，万事兴” 成为了流传最广的一句酒类广告词。全兴酒业由此也获得了新的发展，在全国17 家名酒厂中，全兴酒业1998 年和1999 连续两年在同行业中保持了国家名酒产销量和人均创利第一名，跻身全国酒业销售收入的第二名。“农夫山泉”1998年开始向全国铺货时，面对当时娃哈哈、乐百氏等品牌的强大竞争压力，作为一个新品牌，为了在激烈
四．足球是招徕商家的“聚宝盆” 足球不仅对城市的发展大计起着举足轻重的作用，还因为其对品牌知名度和美誉度强大作用，使得众多商家趋之若鹫。通过足球赛事产生的各种经济活动，正在一座又一座城市里释放着不可阻挡的能量。 红塔品牌借助足球踢出了一脚“世界波” 2003年皇马中国行吸引了3000多家国内外媒体争相报道，权威体育赛事赞助研究公司 CSM/TNS Sport China 发布的数据表明： 2003 年“龙马大战”在中国获得了极好的收视结果，观众人数达到 140,050,000 。比赛之前在 CCTV-5 播出的《皇马华彩》专题节目也有 2,330,000 人收看。 CCTV-5 的收视率达到了令人震惊的 6.98% ，差不多是其平日同时段观众人数的 5 倍多！ 红塔集团以主赞助商的身份在此次活动的宣传推广中得到了充分的品牌曝光。央视索福瑞的权威分析报告显示，仅比赛当日“红塔”品牌曝光时间就达到 8836 秒，媒体价值达到 10,541,144 元！包含“皇马”、“红塔”两个关键词的中文网页超过 10 万个，外文网页也有数百个！“红塔”通过有限的投入获得了无限的回报。通过赞助足球，红塔集团获得了巨大的商业回报。同时极大的提升了红塔的品牌形象，赢得了良好的社会声誉。某媒体报道称，赞助“皇马中国行”是红塔集团踢出的让全社会重新认识“红塔”品牌的一脚“世界波”！ 商家赚足“眼球经济” 四川全兴通过赞助足球队，几年下来企业和产品的知名度随着南征北战的四川全兴足球队在全国乃至海外急剧攀升，“品全兴，万事兴” 成为了流传最广的一句酒类广告词。全兴酒业由此也获得了新的发展，在全国17 家名酒厂中，全兴酒业1998 年和1999 连续两年在同行业中保持了国家名酒产销量和人均创利第一名，跻身全国酒业销售收入的第二名。“农夫山泉”1998年开始向全国铺货时，面对当时娃哈哈、乐百氏等品牌的强大竞争压力，作为一个新品牌，为了在激烈
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