足球运动对城市品牌的提升作用
时间:2007年07月27日 作者:徐海亮 点击:
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处处和追求卓越”，而香港所具备的精神特质则应是“大胆创新、都会名城、积极进取、卓越领导、完善网络”。与香港价值和特质相契合，他们又制定出“亚洲国际都会”这一城市品牌的主题定位，集中表达出香港作为通往中国内地和亚洲其他经济体系的门户，体现出香港在亚洲和全世界的独特地位。最后，这一主题表现为著名的“香港飞龙”标识设计。自2001年5月香港品牌正式推出以来，其清新、独特的品牌形象已逐渐深入人心。香港品牌的成功定位，体现出由品牌识别到品牌定位的专业逻辑，这不仅构筑了香港品牌建设的坚实根基，也成为香港经济成功转型的战略指针，其宝贵经验值得内地城市认真加以借鉴。
2、打造城市品牌形象的几种模式分析：
比较
方法
城市举例
优点
缺点
须具备条件
推广方式
电视报纸广告宣传
威海、昆明
优美的风景吸引人，易于品牌传播
制造工业密集、污染重的不宜采用，广告花费巨大
对自然资源和城市周围环境有很高要求，很高的宣传费用
电视、报纸广告轰炸，威海电视广告花费几千万元
挖历史文化
南京六朝古都、
泰安的泰山文化
独特的历史文化、永久的魅力，非常高的品牌价值，
需要历史文化积淀，新兴城市无法采用
留有悠久的著名的历史文化遗产、古建筑、古文化等
著书立说、举办民俗活动等形成缓慢的口碑传播，
造特色产业
绵阳长虹、
义乌小商品城、顺德名牌企业群
打造龙头企业、形成产业链、提高城市经济
小城市制造业无优势，
流通产业需交通便利，招商引资难
因地制宜，长期引导发展有特色的产业，创造投资环境
投入大，动辄几十亿、周期长，慢性稳步增长传播
策划大活动
博鳌亚洲经济论坛、
央视<<同一首歌>>
大活动对扩大城市影响力和知名度事半功倍
投资大回报率低。
利用活动来塑造城市品牌一定要和城市自身的优势相结合
央视《同一首歌》，700万投资，人们关注时间很短
借名人之势
曲阜围绕孔子塑造“东方圣城”
每个城市都有古代或近现代的名人，各不相同
需要城市经营者很好的策划组织宣传能力
有知名人物愿意或能够给城市作宣传，需要恰当的机会
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