足球运动对城市品牌的提升作用
时间:2007年07月27日 作者:徐海亮 点击:
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体育营销是促进经济发展的不可或缺的手段，足球是体育营销皇冠上的明珠。作为世界上最吸引眼球的体育富矿，站在足球背后的是数以十亿计球迷的鼎立支持。城市要想寻求经济发展，城市要想扩大招商引资，城市品牌知名度的提高刻不容缓。足球运动，由于它的自身地位及其种种其它方式无法企及的优势，已经成为提升城市品牌的绝佳投资工具。 一．城市品牌化经营势在必行 21世纪，国内许多城市都纷纷将城市的经济开放、市政建设、招商引资、旅游发展、环境改造和建立城市品牌联系在一起。因为在新技术和全球经济一体化的推动下，一个城市的经济和发展已经被纳入整个社会分工的体系之中，其城市的财政状况、消费水平、居民收入、福利待遇以及就业等社会问题都和这个城市在全国乃至全球的市场竞争力密切相关。不管这座城市愿不愿意，商业化社会的进程必然将城市带入一个开放的市场交易平台之中，如果这座城市不想被淘汰，就必须象经营品牌一样经营这座城市，继续保持自己在市场竞争中的领先地位。 我国城市品牌化经营竞争日趋激烈： 2003年初，大连、珠海、连云港等城市都喊出“浪漫之都”的城市品牌定位，但只有大连捷足先登，依据有关法规对大连城市旅游品牌“浪漫之都”进行注册。2005年初，沈阳确定“活力之都”作为城市形象定位语并经国家工商总局服务商标注册成功，随后市旅游局又成功注册了“活力之都”的互联网中文域名。温州抢先注册了通用网址“时尚之都”，一时间又激起如何保护与抢注城市网络名片的热门话题。种种行动表明我国城市品牌经营意识已大大增强，正在步入理性和规范的竞争轨道。 城市只有提升品牌竞争力才能在区域竞争中获得优势: 在我国，政府主导的地区发展模式特征非常显著，城市品牌发展战略计划的制定和实施，尤其关系到城市命运的兴衰。为了加速城市产业升级，开发城市新的经济增长点，各城市必须争取更多的政策和经济资源为城市发展服务，因此，无论从市场还是政府的力量来看，城市品牌化经营都是促进城市经济发展、提升城市价值、有效整合各种资源为城市经济发展服务的重大战略途径。因此事关城市品牌经营的大事不能不引起城市领导人的高度重视。 城市品牌化经营能给城市带来那些好处 1、城市品牌化经营可以诱致城市产业升级发展： 城市在导入品牌化经营以后，可以有效地整合市内外的资源为本市的经济产业升级、发展服务，如下图所示：
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