德尔惠：品牌变脸竞争迷局
时间:2007年07月27日 作者:王君玉 点击:
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的销售力也将暗淡下去，同时在品牌推广过程中也将困难重重。 可见一个好的命名对一个企业、一个品牌是何等的重要。福建乔丹品牌在品牌命名就是很好的个案，它成功借助运动员乔丹的名字，成为乔丹效应的第二个受益者。 所以说，品牌名称的好坏，是决定未来顾客印象的基调。好的品牌名称，不但直接传达出产品信息，传递出品牌基因，而且积极塑造品牌情感的沟通力量。好的品牌名称，是品牌有效传播的原动力，也是推动企业价值建设的本初力量。 名定命立。品牌命名，是创立品牌的第一步，不要在这关键的一小步上没走好，输却了最后的一大步。对于旧品牌来说，也要注意与时代相适应，做到与时俱进！总之，为的是品牌更好的“名”天。 时间见证 本文的第一稿，引起业界不少人士的关注，也由此听到不少不同的声音。有好的，有不好的。为此，高普森机构走访全国市场的同时，特别关注了德尔惠的市场状况。简单说明如下： 1、 户外广告的创意表现，有所调整。跟厦门与泉州高速路上的广告创意相比，有所提高。 2、 变脸运动，对市场的影响力，似乎没有达到品牌管理者当局的预期。 3、 渠道驱动与终端建设，没有听到生猛的信息。渠道建设没有多大创新。渠道拓展，以地级市为拓展核心，按照“一市多店，一人多店”的模式，快速完成地级市的覆盖，然后延伸到县、镇级市场。支持政策与同城兄弟品牌大同小异。号召积极开店的同时，要求快速回款，处在二律背反之间。 4、 盈利模式，似乎也没有改变。 但愿德尔惠一路走好！ 作者：王君玉 ，资深品牌管理人、境界营销理论提出者、商品企划与产品策略专家、渠道模式再造研究者、单店零售绩效研究者。现任高普森国际营销机构首席顾问、高普森进出口有限公司总经理、《服饰导报-鞋世界导刊》专家顾问、以及多家企业顾问。从业十多年，曾在多家集团公司任职策划经理、大区经理、产品策略经理、事业部经理、总经理助理、国际营销总监等职位。重要文章被《销售与市场》、《鞋世界导刊》、《中国营销传播网》、《全球品牌网》等专业主流媒体刊载或转载。高普森国际营销机构以独创的境界营销理论，指导多家企业实现了跨越式发展，深受客户赞同和好评。欢迎大家一起交流观点和看法！Email：person8@163.com QQ ：545521459 联系方式：13559535333
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