品牌引导价值
时间:2007年07月27日 作者:侯国鹏 点击:
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序：品牌引导价值，毋庸置疑。大势已趋，扬帆起航、快马加鞭才是当务之急。 如今众多企业的决策者早已意识到品牌的重要性，虽然有各种因素制约着企业，但是品牌之路是不得不走的。因为度过市场洗礼这一鬼门关的只有品牌这一条船，别无选择。所以眼下我们不要再去讨论到底是应该先维持生存还是先打造品牌这样的问题，已经没有这个必要了。时间是我们任何一个企业都耽误不得的。很明确，打造品牌、建设品牌、维护品牌、管理品牌……这是目前处于各种竞争状态下本土企业必须完成的任务。否则死路一条。 那针对目前本土企业发展的参差不齐，到底应该怎么走品牌之路？何谓品牌，当然不能像国家工商行政管理总局商标局局长安青虎所言：品牌就是商标。这种解释纯熟扯淡。他竟然能做局长？呵呵~~我们保持沉默。 在《牛津大辞典》里，品牌被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质。 中国的汉字博大精深，结合企业我们来给品牌重新定义。边看图边分析。 品，它是由三个口构成，是一个动词，评价、衡量的意思。
牌，是符号、标记，是个名词。引申为企业的核心理念、价值。
正因为“品”是动词所以就要有主语，who谁去品？消费者！what品什么？品企业的这个“牌”！where在哪品？消费者大脑中！这么简单的梳理一下就一目了然了。让消费者在大脑中去评价、衡量企业的核心价值，这个过程称之为品牌。因为有了过程所以我们现在要把品牌定义为一个动词。
具体消费者品完以后的感受是什么？是认同企业的核心理念还是不认同。这个就要求你的核心价值要有个性，才能让消费者在品完以后对你产生好感。如果企业所主张的核心与消费者思想产生共鸣，那消费者就会认同你，从而企业跟消费者之间就确定了牢固的关系。
品牌重新定义以后，我们到底该怎么指导本土企业？一点实际意义没有，没有实质性的建议那谈什么都如同扯淡……
笔者给出下面这张图片
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