如何做好区域品牌的推广
时间:2007年07月27日 作者:杨幸兵 点击:
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前 言 品牌推广是一个立体的系统，不仅仅是总部专业部门的职责，也是总部所有部门的职责，当然，也是各个营销中心的职责。在本文中，我们就区域市场如何做好品牌推广，给大家提出一些建议，希望引导大家做好区域内的品牌推广工作。 第一节 品牌区域推广之意识 品牌推广需要培养大家一些意识，这些意识会引导大家开展一些正确的行动，行动积累到一定阶段，就会养成一些好的习惯。 具体到各营销中心每个同事，要培养以下意识： 1、自觉地了解、掌握、熟练地讲解美的微波炉的品牌核心价值。 时尚、创新、关爱。 时尚是就产品力而言的，时尚也是美的微波炉的品牌调性，是能满足消费者审美需求的，是美的微波炉感知价值的一个重要元素。 时尚是美的微波炉品牌之体，让美的微波炉独特起来。 创新是就专业实力、研发能力而言的，创新是美的微波炉的品牌属性之一，创新包括了产品设计、研发、制造，也包括企业经营理念、组织能力、员工思想行为的创新。 创新是美的微波炉品牌之翼，让美的微波炉飞起来。 关爱是就文化力而言的，关爱是美的微波炉“以人为本”的精神与“人文关怀”的价值观的概括，关爱不仅是对于员工，对于用户，对于合作伙伴，更是对于社会、对于国家、对于环境的关注与责任担当。 关爱是美的微波炉品牌之魂，让美的微波炉活起来。 将上述的核心价值归纳为一句话，就是美的微波炉的品牌口号“食尚， 享我所想”。这句口号是美的微波炉要长期坚持的品牌方向、品牌路线。 “食尚 蒸滋味”是美的微波炉的阶段性推广主题，该主题有三个方面的价值：其一，提升整个行业的价值，拓展行业的发展空间；其二，为最终用户提供更多的利益，使微波炉的功能更符合中国用户的需求，真正成为用户的烹饪工具；其三，使美的微波炉有效地区隔于其他竞争品牌。 这个阶段性的推广主题将会坚持两三年甚至更长时期，最终使美的微波炉=蒸功能微波炉=高端微波炉。 美的微波炉的品牌愿景是：到2010年，成为全球微波炉行业的第一品牌，届时，美的微波炉全球的销售额将达到70亿元，品牌的知名度、利润率、市场占有率等品牌竞争力指标在行业中处于领先地位。 2、自觉遵守总部制订的各种应用规范的意识。 为使全国各区域的推广行为具有高度的一致性，各区域市场在开展市场推广与促销活动中，各种推广物料的设计与制作，应与总部制订的相关规范尤其是集团的VI应用系统相一致，各区域推广代表要具备这个意识，也要培养其相应的
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