品牌运作的十五大误区（三）
时间:2007年07月27日 作者:叶东 点击:
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就是产品、价格、渠道、促销（看下表），促销又分为线上、线上：线上主要是广告，线下主要是终端的促销、营业推广等。广告运作又包括调查、策划、创意、发布和效果测定五个环节，而广告创意只是其中的一环节。所以说广告创意只是品牌运作中很小的一环节。 5、做品牌就是做销量 很多企业在做年度计划时，一味的强调下年度的销量的增长，把产品销量的提升作为企业追求的最大目标。大家想一想，一味地追求销量将会出现什么样的后果？ 一味地追求销量就会忽视对美誉度的追求，为了销量的提升不择手段，失信于民！被3.15晚会曝光的藏密排油减肥茶就是典型，其产品根本不具备减肥的功能，而在广告宣传中把产品吹上了天，消费者使用后并没有出现象广告宣传中所说的那种效果。 做品牌不仅仅做销量，更多的时候要做美誉度，这就是为什么越来越的跨国品牌在中国开展公益营销，公益营销虽然不能直接给企业带来产品销量，但从长远来看，它会改变人们对企业的看法，间接地促进品牌的声誉、形象以及销量的提高，可谓一箭双雕。 作者：叶东，tel：13621105401（北京），E-mail：yefanonline@vip.163.com
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