2007国内冰激凌品牌，你准备好了吗？
时间:2007年07月27日 作者:查钢 点击:
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冰激凌市场总是在碰撞之中走向壮大,在经历了2006年涨价之后，不少小品牌是纷纷出局，强者越强，弱者越弱，主导市场还是在外资冰激凌品牌与国内领军品牌之间博弈。2007年对外资品牌来说，是具有转折性的一年，多年来与国内行业的竞争，外资品牌今年的高调举进更是显得不寻平常，和路雪、雀巢都在积极备战，随着2007年夏季似火，今年的新一轮冰激凌之战是在所难免。 外企品牌：高调举进 紧跟战术 蒙牛冰激凌借助娱乐活动营销，迅速波及全国，知名度和市场占有率节节攀升，这一传播形式引起了国内外同行的广泛关注，今年初，作为全球冰激凌市场第一大生产商的和路雪就推出的大型互动活动：梦龙2007博客大赛，形式与蒙牛同出一辙，梦龙是以网络大赛的传播形式，迅速影响全国，在追求时尚消费者中引起很好的反响，国外品牌的善学精神可圈可点。 新品牌新传播 据了解，传统巧克力、水果味、豆类的冰激凌仍会在今年继续流行。此外，具有新鲜、低脂低糖概念的冰激凌品种也是今夏的市场上的一大亮点，新品新花样令人目不暇接。今年3月，雀巢公司宣布推出10多款2007年最新的冰激凌产品。和路雪也高调推出了奶昔魔力星心配，可爱多、梦龙系列、经典品味、家庭装等，在市场上都具有独特的产品特色。 在传播策略上，依旧是电视媒体轰炸，单品带动系列，例如和路雪今年就采用人气很旺的流行歌手金莎和林俊杰联合推出可爱多，在电视上演绎古老、浪漫的爱情主题，尽情演唱“唱享甜蜜，翻出精彩”，其人气指数不仅仅是限于国内市场，还可以辐射到亚太地区。同样，在历时五个月的“蓝冰精灵”连续选秀活动之后，雀巢冰激凌日前宣布了中国大陆新的品牌大使。该公司揭晓的新雀巢蓝冰精灵是一位毕业于北京电影学院的充满激情的年轻演员和模特——热依扎。作为蓝冰精灵，她将参与所有雀巢冰淇淋的平面和电视广告演出，并且代表品牌出现在所有媒体和公众活动中，雀巢冰激凌继续以娱乐消费和时尚引导消费者。 大营销策略 全球是一盘棋，中国市场作为外资品牌拓展的一个重要市场，但也只是一个区域市场，然而中国市场太大了，区域差异化明显，可怜的和路雪一直在盈利和亏损边缘徘徊。和路雪（wails）虽一直主张大力推进，但仍掩不住年年亏损，是继续加大投入还是策略调整？今年是和路雪继6年亏损以来决胜的一年，应是开始赢利了。 和路雪开始越来越了解中国市场了，采用“农村包围城市”的路线，想以周边国家的市场影响力进一步向国内施压，以外围引导主体，起到逐步渗透开花的目的。早已不声不响地进入越南、泰国市场，例如，和路雪冰淇淋早与泰国Ｓｅｖｅｎ－Ｅｌｅｖｅｎ便利连锁店签订了为期３年的专销合同。和路雪在泰国冰淇淋市场以５０％的市场占有率高居榜首，雀巢冰淇淋以１０％的市场占有率位于第二。 此外，雀巢作为国际冰激凌市场的领军者，借力特殊渠道是雀巢的全球战略，雀巢酝酿推出价格在十几元左右的冰激凌，在各星巴克咖啡连锁店中出售。其它诸如航空配餐、企业福利消费甚至医院辅助食疗等领域都是雀巢的远期目标。 国内行业：混乱多年 日前由国家统计局中国行业企业信息
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