寻找本土品牌的破冰之途

　　在中国汽车行业，同样面临着的一个比较现实的问题就是频繁的价格战。在中高级车市场，价格战此起彼伏。但是，在这个过程中，有一个值得注意的奇特现象：一是高档豪华车的价格相当稳定，一般不会有大的波动，二是丰田的价格也相当稳定，没有多少波动。这是什么原因呢？

　　一是高档豪华车面向的是富裕阶层，他们关注的不是价格，而档次、品位与身份的认同，因此，综合了档次、品质、品位与身份等众多因素在内的品牌就显得比较稳固。

　　二是丰田汽车的高性价比。丰田之所以能够成为世界汽车界的新王者，不仅是因为价格相对于欧美汽车的便宜，更重要的是其高性价比，也就是其综合价值更高。如果单纯凭借价格优势，丰田可能早就因为利润枯竭而陷入绝境了。

　　在当前的摩托车行业来说，眼前最重要的事情不是品牌建设，也不是售后服务，更不是成本控制或者营销策划，而是常规质量的保证。这是一个基础。没有这个基础，一切功能的正常使用，一切消费者的体验，以及在农村最容易形成的口碑效应都会变成负面的围剿，品牌也必然会陷入四面楚歌之中。

　　其实，对于中国制造来说，当前最重要的就是如何形成过硬的质量保证体系，如何形成高质量的生产模式，当然，这并不是某一个制造或生产环节的事情，而是整个“中国制造”产业链的系统性解决的问题。

　　因此，破冰之途，质量首当其冲。

　　　作者：范红杰，产业观察者,品牌解读者,营销研究者,策划实践者,媒体工作者。先后为多家知名专业网站专栏专家、企业特邀顾问。先后在各类媒体发表新闻报道、产业分析、营销类文章100多万字。电子邮件：fhj78@163.com

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