美国汽车巨头的沦落
时间:2007年07月27日 作者:侯国鹏 点击:
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五百强名单公布后笔者翻来覆去的对比近几年的变化，提出此观点：美国汽车巨头的沦落，一方面阐述巨头们目前的窘状，一方面为我国汽车行业的发展提出指引。
“全球第一大汽车巨头的通用汽车，走到了今天，也出现了类似“后恐龙时代”的恐龙生存状态，通体肥胖，举步维艰，眼睁睁地看着自己慢慢被消耗、吞噬。”这是05年通用亏损106亿后业界对通用的一致看法。 管理混乱、车型陈旧等原因之外，美国的工会成为了通用最大的绊脚石。然而百孔千疮的通用在06年把全年亏损缩小到不到20亿，表面看在瓦格纳的复兴计划中，裁员、关闭一些工厂、出售很多子公司的股权起到了短期明显的效果，华尔街分析师认为这些无宜于饮鸩止渴。 2005年10月，全球最大的汽车零部件供应商德尔福（1999年从GM中拆分出去）因无法负担不断上升的养老金和人员福利而申请了破产保护。唇亡齿寒的道理，通用将不得不承担部分员工的养老金成本，并花更高的价钱购买汽车部件。在自己的日子并不好过的情况下还要解囊相助，在伤口上又加了一把盐。但目前来看通用坚持下来了，让业界很惊讶。 在营销策略面上通用也是混乱无章，低端雪佛兰总想去中端谋求市场份额，中端别克还跃跃欲试的进军豪华车市场。而高端的凯迪拉克也失去了高端的形象，价格一降再降。这些基本面的各品牌定位问题都难以解决怎么能让华尔街的分析师对你恢复信心？ 然而高昂的福利成本导致通用每辆车上分担的医疗保险成本是丰田的15倍，大众的3倍。这也是为什么丰田目前如此低调却能高歌猛进的主要原因，丰田的低成本策略让一些营销都变的黯然失色。 以丰田为首的日韩企业选在偏远落后的农业州建厂。很大一个原因就是这里工会势力很弱，工人没有工会身份，不受工会组织的保护，可以比较自由地招聘或辞退，而这正是日韩企业的精明之处。”这也是目前所有企业都要冷静思考的问题，未来的市场竞争没有绝对低的成本优势想生存下来，天方夜谭…… 从目前07年前两个季度的销售情况来看，通用已经被丰田取代了老大的位置，但是全球除美国市场，销售额都在复苏中开始增长，惨痛的代价使得固执的通用开始了变通。最近一系列动作充分表达了通用汽车希望通过先进技术对汽车进行彻底改造，从而实现节油、降低排放和提高能源独立性的愿望和努力。05年亏损100多亿美元，而06年亏损缩减到不到20亿，07年下半年通用保持良好的势头，全年下来转亏为赢非常有可能。 刚上映不久的《变形金刚》电影更是通用汽车的一次大手笔，电影主角“大黄蜂”就是 雪佛兰最新款的概念跑车。以超强动能、极酷外形以及那年轻而不屈不挠的毅力为观众带来精神和视觉上的双重超级享受。诺基亚N95、ebay、福特在电影中也是一次又一次的吸引观众的眼球。 瓦格纳显然不想他在位时把通用带进破产的环节。他能否创造戈恩的日产奇迹，能否像艾科卡一样打造
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