品牌运作的十五大误区（一）
http://www.globrand.com/2007/07/06/20070706-103743-1.shtml
品牌运作的十五大误区（二）
http://www.globrand.com/2007/07/06/20070706-14235-1.shtml
品牌运作的十五大误区（三）
http://www.globrand.com/2007/07/09/20070709-102719-1.shtml
品牌运作的十五大误区（四）
http://www.globrand.com/2007/07/10/20070710-122710-1.shtml
品牌运作的十五大误区（五）
http://www.globrand.com/2007/07/11/20070711-131714-1.shtml
品牌运作的十五大误区（六）
http://www.globrand.com/2007/07/17/20070717-133029-1.shtml
误区十：品牌是靠广告打出来的
品牌是靠广告打出来的吗？答案是否定的，要知道60%的世界500强是不做广告的。那广告与品牌是什么关系了？
广告是品牌宣传的工具，但不是唯一的，还有公关、销售推广、人员推销等其他工具，也就是说企业除了利用广告宣传品牌外，还可以利用公关、销售推广等宣传品牌。但并不能否定广告的作用，在中国广袤的市场广告的作用异常明显，在信息告知、开拓市场、市场竞争和形象的树立方面有着不可替代的作用。
“品牌是靠广告打出来的”理念夸大了广告的作用，有着很大的危害：
1、企业把大部分的预算和精力放在广告上，一切一切都寄望于广告。大家想一想这样有什么危害？我们知道做品牌的基础是产品，消费者选择你这个品牌一定是产品满足了消费者的功能需求和情感需求。这里有个冰山比喻：就是企业的市场
营销分为两部分：显性部分，即浮在水上的可视部分；隐性部分，就是藏在水下的不可视部分。据科学家研究发现：水面下面的冰山是水面上面的冰山的5-8倍，隐性部分比显性部分重要得多。广告就是显性部分，而其他就是隐性部分。所以企业在打广告之前，需要把渠道、产品、价格都要做好，如果这些工作没做好，广告打太多也没有作用。
2、广告只能建立知名度，只能让更多的人知道某品牌。但笔者在前面文章中强调做品牌不仅要做知名度，而且要做美誉度。广告是不能建立美誉度的，那建立美誉度靠什么？靠公共关系，即我们经常说的公关。近年来关于公关、广告谁是第一的争论很多，笔者认为广告建立知名度方面要优于公关，而在建立美誉度方面不如公关。
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