“热心肠”品牌运营思路
时间:2007年07月27日 作者:谢显春 点击:
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阳光温暖皮肤，而爱温暖心灵。“热心肠”的核心是爱，是一种推己及人、博大无私的爱，具体讲就是热心公益事业——热心救助灾害、救济贫困、扶助残疾人等困难的社会群体和个人的活动；热心教育、科学、文化、卫生、体育事业；热心环境保护、社会公共设施建设；热心促进社会发展和进步的其他社会公共和福利事业等。“热心肠”中体现出来的热忱、关爱、互助、奉献等精神在任何时代、任何地方都是具有积极意义、值得充分肯定的，它是社会进步及社会精神文明的重要标志。特别是在我国全力构建和谐社会的重要历史时期，更是值得大力宣扬、褒奖、提倡。
白酒，水之形、火之性，具有活血驱寒之功效，饮之心肠俱热，身心有热乎乎、暖洋洋、舒畅通泰的良好感受。而喝酒之人大多数也具有白酒之禀性，热情、豪爽、耿直、富有正义感、乐于助人等。因此“热心肠”作为白酒品牌，既喻酒喻人又喻情，可谓通俗易懂、寓意良好、一语多关，并且无时空、地域的限制，具备成为全国性百年品牌的良好潜质。
“热心肠”的定位
“热心肠”是定位于最广泛的中高等收入阶层，形象温暖、可爱、可亲、可敬的国内第一爱心白酒品牌。 “热心肠”的市场宣传推广与运营 “热心肠”在市场宣传推广与运营上应紧扣我国全力构建和谐社会的时代主题，针对当前都市人因为工作、生活压力大等原因导致人与人之间，邻里之间交往减少、关系疏远、互不关心、隔阂增多、感情冷漠等社会不和谐现状，推出“热心肠——用爱温暖中国、共建和谐社会”品牌宣传推广与运营主题活动，以打造出“热心肠”以爱为核心的品牌美誉度及品牌忠诚度。具体讲就是通过在各目标市场密切配合党政各极相关职能部门，广泛联络目标市场内各社区办事处、志愿者协会、有影响力的媒体、各大中型卖场、重点餐饮终端及“热心肠”人士等，共同积极推动当地和谐社区、和谐社会的建设，让“热心肠” 温暖、可爱、可亲、可敬的国内第一爱心白酒品牌形象深入人心，从而在各目标市场牢固长久树立“热心肠”以爱为核心的品牌美誉度及品牌忠诚度，构筑起“热心肠”爱心白酒百年品牌的坚实基础，以持续的达成“热心肠”以实现经济和社会最佳综合效益的最高运营宗旨。具体执行时大致可以从如下几方面着手。 1、以“用爱温暖中国 共建和谐社会”为宗旨,联合各目标市场志愿者协会成立“热心肠”友爱互助项目组，下面设立“热心肠”奖励基金。“热心肠”友爱互助项目组成员可以是“热心肠”及被感化乐意成为“热心肠”的人士、热心“热心肠”公益的企业等。“热心肠”友爱互助项目组活动经费来自“热心肠”品牌的部分营收、会员费及社会各界的热心捐赠。很显然在各自活动区域有良好声望口碑及人际关系的“热心肠”会员必将成为“热心肠”品牌的最忠实消费者，最佳的品牌想象代言人及推广者。
2、在目标市场有影响力的媒体上合作推出“热心肠——温暖我一生”有奖征文活动及“社区年度十佳热心肠”评选颁奖活动，让老百姓讲述推选发生在他们身边的助人为乐、见义勇为、乐善好施、惩恶扬善、击浊扬清等“热心肠”的人事，并对“热心肠”的人、行为与事迹进行大力宣扬、褒奖、提倡。
3、在目标市场推出 “热心肠——共建和谐社区”活动。深入到各住宅社区，会同其屋业管理处共同举办一些住户喜闻乐见的由“热心肠”提供活动奖品的文娱体育类活动，以增加邻里之间的交往、增进邻里之间的了解、加深邻里之间的感情，从而消除邻里之间关系疏远、互不关心、隔阂增多、
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