“快乐男声、加油好男儿！”媒体掘金新方式
时间:2007年07月27日 作者:王鹏 点击:
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当下的媒体热点是什么？“男色”经济！ 07年的大众秀，不会出现男性对主流审美观的感慨，因为国内媒体终于拿捏到，符合中国特色选秀节目准确的目标受众——年轻女性。“美女经济”倍受社会各界诟病，走向了衰亡。05年超级女生冠军恰逢其时的出现，让聪明的电视媒体人感受到了自身影响力之强大。 从传播学的角度来看，电视媒体在美女经济衰落后也曾迷茫。如何找到一个切入点，制作一系列可持续传播的节目，吸引优秀的目标受众？而这些目标群体又必须是广告市场上有钱企业的潜在客户。 于是“男色”娱乐在继“美女经济”之后成为媒体追逐利润的重要方式、手段。 “美女经济”，应利润而生 电视媒体作为传统媒体形式的龙头大哥，虽然一度也受到网络媒体的高强度冲击，然而国家对网络媒体监控更加严格规范，尽管发展势头迅猛却也仅能做传播内容方面的附和者。大众传播的主流方式仍然牢牢把握在电视媒体手中。 传播渠道的拥有强势，还要解决“说什么”？说什么的决定因素是又受到传播目的所决定，很显然，市场化的媒体目的就是要获取更多的关注度，赢得更多更高昂广告价位是他们所追逐的终极目标。 “美女经济”一度火爆，全国乃至世界各地区的选美大赛，模特大赛，省市地区、企业形象、产品的形象代言活动纷纷借助各类媒体平台成为大众传播中老百姓关注的热点。企业、媒体、组织单位获得了经济利润，老百姓获得感官享受，一切进行顺利。 超级女生的成功将这另类经济推向了极致，尽管她从一旦生就充满争议。 然而，精英阶层对大众文化的传播极不认同，众多专家学者、权威人士纷纷站出来责难“美女经济”。作为舆论领袖的知识分子在不断利用自身在知识层面广阔的优势，将被企业组织、媒体盘剥过的老百姓进行一轮口诛笔伐。作为舆论的引导者，高尚的媒体从业人员也跳住来站在拥有话语权的精英一方教育百姓意识形态不够成熟，文化层次太低。 市场这只“无形之手”仍然将大众文化牢牢锁定在为企业、为媒体谋利润的层面。在对超级女生众多抨击中，却没有涉及赞助企业蒙牛的声音。相反，蒙牛成为企业营销的典范，赞助“超女”成为经典案例。对湖南卫视质疑，更多是表现在媒体之间利润分派的问题。 那些曾为“美女经济”推波助澜的平面、网络等媒体，换下时尚装扮，套上“传教士”的面具一本正经的教育大众，“要有层次，要有内涵。” “学术超女”，缺少利益嫁接 失去了美女经济，媒体玩起了“高雅娱乐”。 易中天一飞冲天，于丹为经典而红，从幕后走到媒体前台的二流学者当然要比这些仅会扭扭屁股，唱唱歌的女孩们更具文化底蕴。换了口味的娱乐项目让大众耳目一新，以现代化的语言解读经典这种新形式，让老百姓一时血脉膨胀，精英文化的快餐传遍祖国大江南北。 易中天也说过，他的品三国，不过是将课堂上与学生交流的内容拿到媒体上去放大，让更多的非学生接触到而已。 中国的知识分子，精英阶层为此欣喜不已，自己的文化可以大众化，尽管内容并非无懈可击，但大众对自己新一轮的崇拜让他们欣欣然，有点不知所以然了。精英也是人啊！他们也会妒忌，也会抨击，也会谩骂，尤其在认为学识涵养还不如自己的人名气比自己大，赚到自己没有赚到的钱时。如同小时与玩伴们的关系，他们拥有了自己没有的玩具而且也一定不会得到时，会对玩具本身大施攻击本性。 于是易中天、于丹还在享受公众仰视时，却遭来众多同行的非议，甚至是谩骂。他们打着“误解经典”的幌子尽显攻击本性。文化人、知识分子、精英阶层他们所谓的内涵在利益到来时彰显出的是苍白无力与懦弱无能。 媒体掺杂其中，让这场精英分
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