体育营销：怎样成为大牌崛起的“金指头”

己品牌塑造的舞台，做到“投资回报”最大化？赛琪另辟蹊径，赞助了世界杯期间广受关注的世界杯中国赴德记者团，此举可谓高明。首先，世界杯高额的赞助费用令国内外大多数企业望而却步，赛琪赞助赴德记者团，用有限的投入获得了惊人的回报。其次，赞助记者而不是明星，彰显了赛琪“为普通大众做产品”产品定位，拉近了与普通老百姓之间的距离。最后，身着“赛琪”的记者们走出国门，有利于在国际上提高品牌的知名度，可谓一举多得的市场推广战术。 　　爱乐：培养品牌忠诚度从孩子开始 　　在近几年，爱乐体育相继与四川田径队、天津师大田径队等数支在全国深具发展潜力的专业田径运动队伍签约，成为其战略合作伙伴和唯一指定体育装备的冠名赞助商，并与黑龙江省体育局及厦门体工队合作，分别成立爱乐少年滑雪队和爱乐少年田径队。据介绍，爱乐在今后两年还将继续赞助十支以上体育代表队，目前还有数支意向省级代表队的赞助项目正在洽淡之中。此外，爱乐在去年还斥巨资与国家体育总局合作，全面赞助CEG全国电子竞技运动会及电子竞技国家队这一新兴的顶级体育运动项目。 　　“爱乐积极参与体育事业的发展和赞助活动，绝非单纯的赞助。如爱乐少年滑雪队和爱乐田径队的建立，是一种具有长远战略眼光的体育营销策略。”爱乐体育用品有限公司董事长助理萧力山说。 　　“少年是中国体育事业的未来和希望。爱乐赞助成立的各少年体育代表队，在近几年的各大赛中均取得了优异的成绩，让爱乐看到了希望。”萧力山介绍说，爱乐少年滑雪队在2006年度的黑龙江省各大赛中均以单项和团队总分位居榜首。爱乐田径队更是取得了可喜的成绩：年轻的队员周扬，在去年的世界青年田径锦标赛中一鸣惊人，以4米30的成绩一举夺得女子撑杆跳高冠军，成为此次世界青年田径锦标赛中国队最大的发现之一。 　　至于与CEG全国电子竞技运动会的合作，萧先生更加充满自信。据悉，电子竞技运动是03年被国家体育总局正式批准成立的第99个运动项目，已入选亚洲室内运动会，并极有可能成为奥运会正式比赛项目。这一战略举措，旨在借CEG之势进入奥运会         文章源于《中国制衣》 　　　作者：王君玉 ，资深品牌管理人、境界营销理论提出者、商品企划与产品策略专家、渠道模式再造研究者、单店零售绩效研究者。现任高普森国际营销机构首席顾问、高普森进出口有限公司总经理、《服饰导报-鞋世界导刊》专家顾问、多家企业顾问。从业十多年，曾在多家集团公司任职策划经理、大区经理、产品策略经理、事业部经理、总经理助理、国际营销总监等职位。重要文章被《销售与市场》、《鞋世界导刊》、《中国营销传播网》、《全球品牌网》等专业主流媒体刊载或转载。高普森国际营销机构以独创的境界营销

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