会议营销还能走多久
时间:2007年07月27日 作者:谢准备 点击:
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m" target="_blank">营销人象保健品营销人这样处处搞得热火朝天。保健品营销人被媒体批过被有关部门抄过被老百姓骂过，保健品营销人也牵过媒体的鼻子捧过有关人员的脸子，现在也把保健品做成了老百姓走亲访友的面子。保健品营销人员被从社区推上大街，从大街赶进药店，又被药店扫地出门。保健品营销人教育了消费者，反过来又被“教育”。似乎媒体投放和广普渠道建设成了保健品唯一的选择。一段时间里，保健品没有广告就不能活，保健品招商就成了广告实力的展示。谁有能力投广告谁就不愁招商。可广告成就了几个名牌却不能拯救整个保健品行业。保健品行业的诞生是社会经济发展的产物，保健品行业的发展同样依附于整个社会经济的发展。
我国社会经济发展的下一个目标是实现全民小康，同样要求国民健康素质要“小康”，有些城市开展了全民健康素质调查，有些城市甚至把提高市民健康素质作为城市建设的重要组成部分。老百姓吃饱穿暖了，也希望能有更长的时间享受城市文明建设的成果。防病胜于治病的观念也逐渐深入人心。对于普通市民，尤其是对健康知识需求最强烈的中老年人群，他们对文字化科普教材的吸收能力毕竟逐渐弱化。他们更容易接受声音和视觉信息的传达。聪明的保健品营销人紧跟社会发展的步伐，创造性地开始了会务营销的探索和专卖店形式的建设。会务营销避免了同有关部门和规定的正面冲突，以有效交流和沟通的新型方式吸引了城镇中老年人，施行会务营销较早的株海天年在香港成功上市，中脉也进入了中国民企50强。珍奥、夕阳美等也创造了一个城市单月四五百万五六百万的业绩，并迅速向全国复制。
现在，由于会务营销中的一些擦边球措施和无良企业的不良影响，会务营销在全国范围内出现了频频暴光和被打击的负面影响。再加上市民参加健康讲座活动的频繁和内容的重复。会务营销已经很难出现上百甚至几百人的活动，现场几十万甚至上百万销售。因为低成本的投入，
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