索爱：力推多维体验营销
时间:2007年07月27日 作者:成功营销 付晓丽 点击:
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销平台与时尚产品的有机结合，更充分显示了索爱的每一个细微之处都融入了创意与营销元素。
功能性成为营销卖点
以索尼爱立信旗下P系列产品的最新成员P1智能手机为例，这是一款支持一系列广泛的移动电邮解决方案与网络浏览应用，以及通过高速UMTS和无线局域网(WiFi(tm))技术实现的强大互联能力。加上集成的尺寸和强大多媒体功能，P1就成为一个真正的移动办公室。P1基于开放的Symbian操作系统(V9.1) 和UIQ 3.0，为运营商、内容提供商和第三方开发者的多媒体应用提供广阔的前景。
“在某种意义上，P1是索尼爱立信P系列智能手机的一个重要进展的产品。同时在包括设计、速度和电池能力等方面都获得了很大的提升。”索尼爱立信产品营销负责人史蒂夫·沃克如是说。
移动状态下时时处于互联状态是日常工作生活的一部分，无论身处何地，索尼爱立信P1都能够保证用户及时处理公司和个人电子邮件、更新通讯录以及日历。P1支持包括Exchange ActiveSync(tm) 和 BlackBerry Connect 4.0在内的移动电邮，允许远程电子邮件和PIM数据删除，以防手机被偷或者放错地方时确保邮件和数据安全。
用户可借助索尼爱立信P1，在移动状态下，阅读和编辑文件，无论是微软Word文件、PowerPoint演示文件还是Excel表格文件。P1可以使用户与PC同步，远程接入公司通讯录。
作为一个商务工具，索尼爱立信P1同样可作为一个高级多媒体伴侣。P1的音乐和视频播放器意味着用户可以使用随机提供的512MB记忆棒存储喜欢的音乐和视频片段。还可通过调频收音机获取最新新闻，无论做什么，P1 都会给用户带来丰富的选择余地。这意味着，索尼爱立信在开发时尚型产品的同时，更注重科技含量，并以其功能性作为营销卖点，这一举动得到了消费者的认同。
而另一款新产品简洁而精致的索尼爱立信T250手机，除了时尚设计外，更能够提供简洁沟通使用，内置扬声器能够使用户与同房间的其他人分享通话，快捷的预设文本输入法便于短信和彩信使用，日历功能便于重要约会或预约事件的提醒。
索尼爱立信产品营销负责人史蒂夫·沃克表示，现在用户有机会选择一款没有高端产品价格而拥有高品质设计和做工的手机了，我们意识到部分用户只需要一款简洁的手机，但我们并不认为这等同于简单的设计。从技术角度而言，T250强调基本手机功能，但是它独有的高端设计与高品质，与精致手机T650有着令人惊艳的神似。
用设计打动消费者
为了更好地满足消费者的情感需求，索尼爱立信推出了一组以设计见长的产品，其中包括S500、T650以及立体声蓝牙耳机HBH-DS980等。在产品设计过程中，设计师们注重设计时尚和设计细节，并对材料、颜色和光线等元素进行了充分的考虑。
该组产品诉求的一个重要主题是从大自然获得设计灵感。例如，S500和T650分别体现的是自然界的颜色和光线。索爱手机设计师们细腻地捕捉发生在绿树鲜花间，季节更迭时，天气轮回中那些常变常新的元素，运
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