移动营销生态链的进化
时间:2007年07月27日 作者:成功营销 李航 点击:
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择什么营销战略，无疑起着至关重要的作用。
SP公司的“互动立体传播”
6年前，新浪、搜狐、网易在纳斯达克还只是垃圾股，在国内也处在烧钱取暖，正是通过SP业务才逐步走入了盈利时代，在纳斯达克这些门户网也一举成为中国新生概念的典型代表。时过境迁，当前拯救了中国互联网的SP行业如今已经走到了需要被人拯救的边缘，与其说SP今日的光景是中移动铁腕手段的打压，不如说是由于SP行业长期以来积重难返的短视推广手段导致的必然恶果。
突破以往惯性的营销模式，进行大刀阔斧、与时俱进的改革，强调创意性和应景性，是现在SP营销思路变革的一大趋势。而在近两年，与传统媒体的合作给SP行业带来了一些清新的空气。
光线传媒与湖南卫视联姻推出的“超女”、央视的“非常6+1”，揭开了中国电视娱乐节目短信互动尝试的新篇章。形形色色的选秀节目之所以异常火爆，除了节目定位出奇制胜之外，还得归因于SP的短信互动环节真正迎合了节目的噱头需要。
在娱乐营销领域的创新中尝到了甜头的SP行业，开始花样翻新地迎合观众的娱乐神经。实际上，体育新闻中的短信互动栏已经办得相当好。SP的电视营销之所以会逆市取得如此突破，在于决策者的深层意识里认识到在SP产业深陷困境的市场大势下，单纯依靠过去的渠道优势和同质化严重的服务内容很难再吸引到需求不断变化的手机网民。
而在深刻了解不同背景的受众心理基础上进行具体的人群细分、定向制作的电视节目短信互动交流环节却受到了相当程度的认可，在中国嚷嚷了数年却在运作上找不到准星的“互动立体传播”、“互动营销”也似乎终于找到了一个硬气的里程碑式的标榜。
但在SP可以被称之为精彩的翻身面前，我们也要看到一定的隐忧，SP产业之所以在电视上取得了一定的成功，电视作为媒体老大的霸主地位无疑起了至关重要的作用，而使笔者不无担忧的是，近期在电视上看到的SP中奖游戏的出现，似乎又标示着SP行业在互联网上形成的疯狗式掠夺精神开始向电视媒体这个尚未开发完全的黄金地带进行着渗透。这类游戏不得不说也是一种投机受众心理的经典之作，但问题是，如果电视这片处女地再出现严重的信任危机，SP公司的未来又要继续挖掘什么呢？是“无聊黄金时间”，还是再照搬“欧洲偶像”？
手机WAP：互联网的后现代生活
“在中国，手机互联网基于硬件、网速、市场特点等种种制约因素的限制，眼前很长一段时间暂时不会出现像传统互联网一样综合性的门户网站，而是基于公司自身特点和优势，精准定位于某一细分领域产品或服务，在质量追求及推广手段上进行纵向、横向、深度、广度的挖掘。”致力于做中国手机游戏无线门户的当乐无线娱乐公司总经理肖永泉对《成功营销》说。
诚然，在美国人气爆棚视频门户还没摸索到清晰的盈利模式
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