切尔西：“长线”中国营销
时间:2007年07月27日 作者:成功营销 刘燕 崔看看 点击:
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问题。当"卖球衣和商业比赛"均被证明无效后，切尔西访华自然不会走同样的路。
实际上，切尔西访华从一开始就和以往高德公司邀请欧洲豪门来踢一场足球比赛有着本质性区别。2006年4月，切尔西俱乐部被伦敦市政府命名为伦敦市的官方大使，而他们决定2008年访华的计划也得到了伦敦市政府的大力支持。从民间上升至官方，这就是切尔西访华和之前皇马、曼联访华的最大不同，最明显的例子是去年4月伦敦市长在中国进行访问时，切尔西CEO凯尼恩加入了这个政府团。
不为卖球衣、不为商业比赛的蝇头小利，切尔西访华为了什么？切尔西无法向这13亿人推销蓝色战袍，却能最大限度提高切尔西的品牌知名度。虽然之前中国球迷耳熟能详的英超俱乐部只有曼联和阿森纳，但随着近两年切尔西在英超的崛起，习惯性追随强队的中国球迷自然也开始有了切尔西拥趸。中国市场有多大？中国的切尔西拥趸有多少？这不仅是切尔西关心的问题，更是切尔西赞助商关心的问题。如果能征服中国球迷，切尔西就等于拥有了征服赞助商的最大筹码，一旦自身国际影响力得到了提升，财源自然滚滚而来。
——摘自体坛周报社副社长颜强《切尔西动手分蛋糕，一样的访华不一样的路》一文
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