香飘飘:娱乐领跑另类饮料市场

要插在一起就变长了，既方便又好玩，增加了“DIY”的享受过程，饮用时可以方便、优雅的放入杯中。   第三，放大奶茶杯子，放大一双展翅欲飞的翅膀。相对竞品来说，香飘飘奶茶的杯子要大一号，纸杯用纸考究，外观精美，有档次感。一方面显得量足、实惠；另一方面，与竞品产生差异，增加产品个性，半卡通的翅膀更是充满童趣，通过杯子的不同增加产品娱乐性，满足年轻消费群体追求差异的需求   三、将娱乐进行到底   香飘飘有一双飘飘欲仙的翅膀，在香飘飘的各种出现场合，从包装到形象，从终端到广告，这双翅膀一直围绕左右，成为不变的传播诉求之一。   在电视广告中，美女喝着香飘飘奶茶，在享受美味的时候，生出了一双美丽的翅膀，飞了起来，将香飘飘的美味用梦幻的方式体现出来。通过富有想象力和童趣的表现，将产品的娱乐展示在消费者面前；   在奶茶消费领袖众多的大学校园，和学会合作，举办各种社会实践和趣味娱乐活动，通过免费品尝、综艺表演等活动，在互动体验中将娱乐的香飘飘中渗透至校园各个角落，牢牢占据年轻时尚的大学校园市场；   在终端销售，POP展示、堆头陈列、易拉宝等主要宣传与网络角色和语言结构进行对应，将产品的娱乐卖点发挥得淋漓尽致；   在展会现场，举办茶圣陆羽千年诞辰盛典，用互动娱乐的茶圣朝拜活动，将品牌文化底蕴和时尚巧妙结合，同时通过赠送夸张的翅膀——飞机的噱头将娱乐推向高潮……   所有这些传播都围绕产品的娱乐、趣味来表现，将娱乐营销从一贯穿始终。从而从各个层面拉高了品牌形象，加深了消费者的品牌印记，将娱乐进行到底。继而利用这些影响力和拉动力，先启动小盘，在兴盛流行的热潮时，逐步扩延到周边，借势成事，水到渠成。   CBCT小结：品牌3.0时代的有效传播，要变单向传播为互动有效沟通，制造极大化的消费体验和娱乐。香飘飘的可贵之处，不仅是开发了一种畅销的新食品，更是开创了一个重视消费者进行有效娱乐传播的典范，在众多的食品企业都在玩空洞的品牌游戏的时候，香飘飘通过多元价值创新，运用互动娱乐的手段，开发了具有自然销售力的优质产品。实现了品牌的展翅腾空。   　作者：李志起，中国著名实战派品牌营销专家,先后服务过美国百事集团、韩国现代集团、华龙今麦郎集团、康师傅食品、娃哈哈集团、双汇食品、贵州醇酒业、水井坊酒业、汇源饮料集团等中国150多家著名企业的全案营销咨询服务。李志起先生是“深刻影响中国营销的十大人物”，是北京大学、清华大学、北京工商大学、中国职业经理研究中心客座教授，在企业发展战略、品牌战略、

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