整合移动终端的公关价值
时间:2007年07月27日 作者:成功营销 肖明超 点击:
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平台；而近些年随着人们在城市穿梭中在车里和堵在路上的时间的增加，广播媒体获得了新的发展，但是广播媒体并没有将拥有手机的人群纳入跨媒体整合的视野，其实，广播媒体要做的事情很简单，只需要让手机厂商把手机都安装上收音机，自然就会带来大量的目标受众。 第二，创新移动营销的“接触点”。将人们经常去的场所与手机相关的终端进行整合将产生新的注意力平台。手机加油站曾经让很多手机用户拍手叫好，而近两年，手机二维码的出现让更多的人群可以直接用手机将关注的信息通过手机接入互联网，这些都是抓住了人们在移动生活形态中的新的接触点产生的新的终端和模式，而光有这些还远远不够，与手机关联的创新平台还有很多，例如，在很多的咖啡厅、茶馆等场所，可以增加一些可以使用手机体验的活动或者终端，例如铃声下载终端、音乐下载终端以及游戏下载终端等，这种传统的终端形式与手机的整合，将可以为手机用户提供极大的方便，而同样可以成为企业新的营销平台。 第三，基于手机用户群的数据库营销。 过去，目标客户的电话和邮件对于企业来说非常重要，因为那是构成数据库营销的最根本的基础数据源，而如今，对于目标客户群的手机和相关信息的搜集和整理更加重要，因为，在手机平台上，企业可以更加精准地进行数据库营销。企业可以将目标客户的手机建立一个数据库，从而可以针对目标客户发送企业的打折促销信息，甚至还可以在未来3G到来之后传送企业的广告片、电子杂志等内容，来传递企业的品牌信息。而对于手机用户的数据挖掘，将可以帮助企业更好地把握目标客户的形态。 变消费者被动接受为主动参与 中国的电信和手机产业发展进程中，最值得关注的是短信业务，短信息如今不仅仅是中国移动等移动通信运营商增值业务的主要收入，同时也成为了众多广告主广告的主要方式，这种以广告主和移动运营商主动推送，用户被动接受的短信广告方式曾经一度成为很多企业屡试不爽的广告方式。但是，随着人们看到的广告短信越来越多，“垃圾短信”却成为人们注意力疲惫同时抱怨最多的问题，让短信效果大打折扣。新生代市场监测机构的一项调查显示，51.7%的消费者接到手机短信广告后，会立刻删掉，而只有31.0%的消费者会看一看，并不太在意。 毋庸置疑，新媒体的兴起基本都是以被动和强制接受为前提的，但是这种被动和强制接受的方式时间长了就不会再有效果，消费者会主动抗拒或者消极防御信息的侵入，创新营销的方式依然是作为手机短信营销值得注意的问题。这种创新可以从两个方向进行。 第一个方向是基于用户群体的精准定位和创新。 现有的短信
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