政府公关：跨国企业的中国式营销之舞
时间:2007年07月27日 作者:林景新 点击:
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管部门来企业参观或举行会议，了解政府对企业的一些指导政策，以利于企业采取措施去维持良好的政府关系。
与政府建立互信基础：跨国企业会积极响应政府的号召或者以主动的姿态为政府分担在社会责任上的重任，并为此做出一系列书面或口头承诺，并以自己的行为履行诺言，赢得政府部门的信任。宝洁自进入中国以来，多次主动向中国政府捐赠了巨额资金用以捐建希望学校，目的就是通过实际行动表现企业的社会责任感，赢取政府的好感与信任。
与政府进行利益互惠：随着政府职能的不断转变，政府对于企业而言，既是监管者、管理者，某些时候也是利益共享的伙伴。所以，跨国企业会以新的角度看待自身与政府之间的关系，在企业运营中考虑政府自身的一些需求与利益，在企业的经济利益和政府的社会利益中寻求平衡点，使双方都能得到实惠。
许多跨国企业积极参与某些政府技术攻关项目、社会公益事业，目的就是在满足政府社会利益的同时，建立促进与政府的良好关系。
跨国企业在中国获得的良好发展，与其出色的政府公关能力有密切关系。从这个角度看，本土企业企业要发展壮大，就必须如跨国企业一样，从战略层面重视政府公关，从策略层面切实推进政府公关，将政府公关变成企业发展的助推剂。 欢迎与globrand（全球品牌网）专栏作者交流你的观点或看法，林景新，战略营销咨询顾问，广州某咨询公司策略总监。电邮：mynewvictory@yahoo.com.cn MSN：mynewvictory@hotmail.coom 电话：13711578184
跨国企业在中国获得的良好发展，与其出色的政府公关能力有密切关系。从这个角度看，本土企业企业要发展壮大，就必须如跨国企业一样，从战略层面重视政府公关，从策略层面切实推进政府公关，将政府公关变成企业发展的助推剂。 欢迎与globrand（全球品牌网）专栏作者交流你的观点或看法，林景新，战略营销咨询顾问，广州某咨询公司策略总监。电邮：mynewvictory@yahoo.com.cn MSN：mynewvictory@hotmail.coom 电话：13711578184
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