论新形势下医药广告的策划
画面：胃肠健包装盒画面。
字幕：胃寒虚、胃胀痛、胃肠功能不适。
同期配音：胃病、严重损害健康。
画面：胃肠健包装及字幕画面定格。
同期配音：保卫健康，选好药胃肠健胶囊。
音效、音乐要求：高亢、激昂、震撼节奏大气.
创意分析：
1、广告创意分析:本广告是在综合产品功效及品牌互动传播基础上的创意，兼顾了市场导入期的功效暗示及后期产品品牌传播两方面的需要，而同时又有效地避免了与广告管理法规相冲突，整体创意目标是要让产品在受众心目中行成这样一个印象：胃肠健胶囊是治疗胃病的新药、好药、是值得选择与尝试的新胃药。胃肠健品牌是一个健康的、有责任心的、值得患者信赖的品牌，是与其它产品的有效区隔。
2、功效及品牌传播用语解析：
“胃病常见，好药不常见”：作为功效暗示用语它包含有三个信息点，一是突出了胃病反复发作没有好药治疗的现状引起患者共鸣，进而引发关注，二是通过“好药不常见”来暗示胃肠健为好药从而起到功效暗示和排他的作用，同时又不与广告法规相抵触。三是“常见”与“肠健”谐音，增强了受众对产品名称的记忆点，为产品在短时间内提高知名度设置了有效的传播用语。
“保卫健康，我们在行动”：。作为品牌传播用语它包含的信息有：一、“卫”、“胃”谐音让目标受众产生功效联想。从而使品牌传播与产品功效传播有效结合。二、“保卫健康，我们在行动”作为高调的品牌传播用语和大场景画面结合后可以产生一种强烈的视、听冲击力，不仅增强了目标受众的对品牌的记忆能力，而且可以让目标受众产生诸如：正面的、健康的、有责任心的、非欺骗性的等正面品牌联想效应。本品牌传播语是与胃药品种最能有机结合的高效广告传播用语。
六、药品广告的几种表现形式：
1、产品卖点集中诉求式：避开产品同质化寻求最大的诉求差异化，产品卖点可以从：功效、生产过程、药物组方、企业形象、客户服务等不同层面去深度挖掘。卖点集中诉求式广告重点突出，诉求力强，易给消费者留下深刻印象。
2、变相承诺式：变相承诺式的广告一定要掌握广告用语的分寸，否则就有可能变成为功效断言式的广告而这一类广告审批通过的难度很大，如：一个感冒用药的广告，如果你说“全面治疗感冒”那就是功效断言，而如果换成“全面感冒就用***”就是一种变相承诺，而在消费者解读上两句话表达的含意基本是一样的。所以变相承诺式广告一定要掌握语言技巧。
3、产品功效演示式：将产品功效及治疗过程通过三维或图示的形式演示出来，从而让患者直接明了地了解产品的治疗原理，满足消费者对产品的理性分析需要。
4、故事情节式：在故事中融入产品的相关卖点，通过渗透式的诉求来打动消费者。
5、缺陷诉求式：常用的广告句式是“我们只能治疗**病而不能治疗**病”从而肯定产品在治某一项病症上的长处。这样的广告往往容易取得患者的信任。
6、名人推荐式：利用名人的影响力来提长产品的影响力，名人可以是大众娱乐名星，也可以是行业专家，但要注意推荐内容的真实性。
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