过度营销,是陷阱还是馅饼?
时间:2007年07月27日 作者:李志起 点击:
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如今，资讯的发达和经济的发展使得营销在近几年来有了极大的发展。各种各样的广告、传播、促销等充斥于人们的生活。但是在CBCT的眼中，营销的发展却呈现出一种令人忧心的景象：各种各样的广告和促销之后，消费者对营销产生了麻木与抵触，企业的营销行为完全没有起到应有的作用。 CBCT将之称为“营销过度”。 营销过度，对于企业来说当然不是好事，它会使企业浪费资金，或许会错过宝贵的时机，从而加大了遭到打击的可能性。 如广告过渡，消费者对广告的忍耐力越来越低，最突出莫过于针对那些充斥于电视机上的各种各样粗制滥造的广告。早就有人曾说：脑白金的成功，是建立在破坏消费者对传播的信任的基础上。那种恶俗的广告语极大地破坏了电视受众对广告的接受程度，这实际上是对媒体资源的一种过渡开发。 又如促销过渡，则是消费者渐渐对各种各样的促销活动产生了麻木。消费者开始躲开传递来的一张张传单，对活动的场景开始不屑驻足，对于减价的商品心存疑虑。这种情况对于商家来说是恐怖的。 营销过度已经充分存在在我们的市场上！CBCT认为，营销疲劳的出现，其实有两个原因： 其一，商家没有把消费者放在一个平等的地位，营销功利性过于突出，从而损害了消费者利益，并令营销目的本身就产生了偏斜。 在这种商家的概念中，他们营销的目的只有一个：让消费者从口袋里把钱掏出来。但是随着信息技术的发展，消费者的眼界越来越宽广，对这种营销自然是越来越反感。CBCT的观点是，这种营销，使整个
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