像做品牌一样建设茶山竹海景区
时间:2007年07月27日 作者:张天金 点击:
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——谈茶山竹海景区建设与永川旅游深度开发 近闻，茶山竹海旅游开发公司已累计投入2000余万元，用于景区内翠竹山庄片区改扩建、景区公路维护、《十面埋伏》拍摄点改造等项目施工，工程进展顺利。作为一名永川人，闻此消息，亦喜亦忧，喜的是茶山竹海景区终于进入规范的市场化开发；忧的是，在开发思路上如果不能有所突破，茶山竹海景区难逃不温不火的窘境。 把茶山竹海景区建设放在永川旅游深度开发的背景下，像做品牌一样建设茶山竹海景区，笔者试从以下四个方面为景区建设建言献策： 一、茶山竹海景区经营现状 由于无法获得官方认可的茶山竹海详细的年游客接待人数、年旅游营业收入等主要经营数据，我们无法从数据的角度来分析茶山竹海景区经营现状。但是，从景区内主要景点、农家乐等接待场所的营业状况和进入景区车辆流量等情况可以对茶山竹海景区经营现状略窥其一二。 （一）规模小、档次低，不能赏心悦目 茶山竹海已开发核心景区规模只有区区几平方公里，景区规模偏小，且景点形态、游览方式单一；主要景区内除中华茶艺山庄具备一定的接待档次和接待能力之外，其余绝大多数接待场所都是家庭式作坊式的农家乐，规模小、档次低，处于散兵游勇的游击作战阶段。 现时的茶山竹海，在方圆百来公里的风景名胜旅游景区中，论历史文化，比不过大足石刻；论景区规模，比不过江津四面山；比名气声望，比不过蜀南竹海；比交通便利，比不过重庆南山。不能赏心悦目，这是茶山竹海必须面对也必须承认的事实。 （二）花样少、乐趣乏，不能流连忘返 如果现在去茶山竹海大概能游览些什么项目？上午爬山，游薄刀岭，看《十面埋伏》拍摄景点；中午休息，吃农家饭，品茶竹特色菜肴；下午呢？晚上呢？自由活动，来的游客就自己安排自己吧，爱打牌的打打牌，爱休息的睡睡觉，爱活动的走走路…… 游客来茶山竹海旅游，期望在“山”、“海”之间有所游、有所闻、有所喜、有所乐，但是往往抱着很大的期望而来带着不少的失望而归。缺乏旅游氛围，缺乏旅游项目，缺乏旅游配套产品，缺乏旅游深度开发，茶山竹海不能让人流连忘返。 二、茶山竹海景区开发深度思考 不管是站在管理者还是投资方的角度，茶山竹海景区开发都必须辨析几个方面的问题，为什么要开发，怎么样开发，开发成什么样。基于这样的认识，我们首先从以下三个方面对茶山竹海把把脉： （一）茶山竹海的精华是什么？ 观名思意，茶山竹海就是长满茶的山、连成海的竹，不光是本地人，那些来游玩过的游客，就是重来没听说过的陌生人，一看到、一听到茶山竹海的名义也很容易产生这样的产品联想，这也是当前茶山竹海的当家招牌。 是不是茶山竹海的精华就是长满茶的山、连成海的竹呢？从产品的角度看，确是如此，茶山、竹海都是具有消费利益，能够给消费者（游客）带来物质和精神上的满足，具备产品的特征。但是从品牌的角度看，茶山竹海的精华又不是如此，品牌是升华了的产品，在产品具备的功能属性日渐趋同的背景下，这种以产品为主的功能性诉求显然无法在受众那里产生足够的吸引力。很显然，从做品牌的角度看，“山”和“海”只是旅游产品，是茶山竹海品牌下的产品，还不是茶山竹海的精华，“山”和“海”只能是茶山竹海的形，那么茶山竹海的精华是什么？它的神是什么？我们讲，做品牌的目的就是为了区分其它品牌，在目标受众中建立起品牌识别，产生品牌追随，达到品牌认同，按照这样的思路看，茶山竹海的神，茶山竹海的精华应当是这“山”和“海”的情趣，消费者（游客）停留“山”和“海”之间所享受到的身心放松和精神愉悦。 （二）茶山竹海的卖点是什么？ 前面说了，现时的茶山竹海，论历史文化，比不过大足石刻；论景区规模，比不过江津四面山；比名气声望，比
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