「爱Click」：“框”住世界
时间:2007年07月22日 作者:成功营销 王艳辉 点击:
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引语：“爱Click”(英文：“MyClick”)作为新一代的移动信息媒体平台，与手机二维码有一定的相似之处，都是通过手机一拍上网而为公众提供资讯，但是，在表现形式上，制作精美的图片框将代替单调呆板的黑白条码，给公众以强烈的视觉冲击。 “放眼看世界”，人类一直通过自己的眼睛来观察，把整个世界都放在眼睛这个“框框”里。很多年后，人类又发明了照相机，可以通过镜头来观察，把整个世界放在镜头这个“框框”里。今天，我们又有了新的框框，那就是「爱Click」，我们可以用它来“框”住世界。 「爱Click」是香港面面通网络系统有限公司(iMagic Systems)开发的移动信息媒体平台，表现为各种形式的图片框框，这个图片框框能以各种各样的形式存在，网络广告、报刊杂志、宣传海报、产品包装、户外广告等任何地方都可以出现。只要你的手机拥有可拍照的摄像头，就可以“框”住这些图像拍摄，按键选择click，然后就可以通过手机上网浏览自己喜爱的品牌或产品的信息，或者下载优惠券，下载自己喜爱的手机游戏或铃声。当然，如果你的手机没有摄像头也没有关系，在「爱Click」图片框框下面有一定的代码，可以在手机上输入代码进而达到一样的效果。 这种“视像配对”技术与手机二维码有一定的相似之处，都是通过手机一拍上网为公众提供一个方便的资讯获得手段，为企业和广告主提供一种新的品牌和产品宣传渠道。但是，在表现形式上，制作精美的图片框将代替单调呆板的黑白条码，给公众以强烈的视觉冲击，并引发拍摄欲望。因此，从这一点上说，「爱Click」就是天生的广告和营销工具，具备了换取公众注意力的第一条件。 抓住“冲动”的一瞬 立顿(Lipton)又出新产品了——黄牌精选红茶，并称这一产品有助于引发灵感。喜欢立顿的朋友们看到这一宣传海报，高兴的不得了，真想立刻看看这一最新产品的模样，看看哪里有卖，看看有没有优惠的活动。希望有灵感的朋友也开始心痒痒了，这个可以引发灵感的红茶到底是什么样呢？ 当他们所有的冲动在看到报纸宣传、看到海报、看到电视、看到户外广告的那一刹那被激发出来时，他们需要在几秒钟之内释放这种冲动，了解自己想了解的信息。「爱Click」就是抓住了这冲动的几秒钟，让他们可以马上使用手机一拍，马上看到最新的可以引发灵感的红茶。 我们可以想象，如果让他们上网去了解，电脑也许不在身边；如果让他们打电话去了解，则显得过于正式，他们只是想先看一看而没有到马上要购买的程度。况且，不管是打开电脑还是打电话咨询，都似乎不是几秒钟就可以搞定的事情。过了这几秒钟，他们也许就不再有这种冲动了，或许已经忘记了，或许开始忙于工作而无暇顾及，那么立顿就失去了让他们了解的机会，那么就更没有进一步让他们去购买的机会了。 在生活节奏不断加快的今天，人们要思考太多的事情，对于要卖什么样的产品或者是要去做什么，往往都是一瞬间的冲动来决定的。年轻人则更是如此，他们充满了个性和活力，对于能够激发他们热情的事物总是能够迅速投入而不会犹豫再三。因此，对于现代人，吸引他们的注意力并把这种注意力转化为购买力很多时候只是瞬间的事情，他们在一瞬间就做出决定，而「爱Click」则能够抓住他们的“冲动”一刻，影响他们的决定。这就是「爱Click」的奇妙。 互动营销的新利器 在这样的年代，人们不是单纯的接受品牌或产品传播的信息，他们希望形成互动。企业也希望能够更多地了解公众
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