新形势下医院营销如何突破？
时间:2007年07月17日 作者:柏青 陈奇锐 点击:
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ww.em-cn.com">有效地扩大知名度与美誉度，利用“品牌效应”有力促进产品的推广与销售。日益规范的市场秩序，要求医药企业将“品牌”这一无形资产的积累与运用提升到新的战略高度。因此，“学术推广”、“品牌营销”将逐步兴盛。
巨变之下 机遇与挑战并存
新形势下医院营销如何突破？
最后，日趋严峻的竞争形势，对新形势下的合作模式提出了更高的要求。因此，厂商亟待探讨新形势下的协同营销路径。密切厂商合作，共赢终端的新营销模型将在未来医药市场的竞争中发挥重要作用。
柏青认为，尽管新医疗改革的推行，对医药行业造成了很大的冲击，但是医疗改革是一柄双刃剑：医药企业与医院代理商在面临巨大挑战的同时，其实也面临着新的机会。
·反商业贿赂的加强，对以往主要依靠“带金营销”来推动上量的药企与医院代理商无疑是个巨大的打击，这对以往的营销模式提出了巨大的挑战。
·阳光招标、挂网竞价的推行，使得医药招标的透明度与公平性得到空前加强；医药产品的市场差异性与议价能力面临巨大考验。
·07年新《处方管理办法》与新《药品流通管理规定》的实施，将令市场竞争更加白热化，从而对药企的综合实力提出了更高的要求。但同时，随着一大批弱势企业的被淘汰，新出现的市场空缺无疑也为那些实力雄厚的大型企业提供了更多的市场机会。
·新农合、社区卫生服务改革的推行，使政府对基层医疗市场的投入得到强化，第三终端的崛起，为广大医药企业与代理商带来了良好的机遇。
通过以上分析，我们不难看出：尽管新的医疗形势给药企与代理商带来了一定的发展机遇，但是在更大层面上对医院营销提出了新的要求。要想实现新形势下的医院营销突破，厂家必须改变营销策略，代理商必须转变心态：
一．厂家必须改变营销策略
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