珍视明与腾讯战略携手 掀起医药营销新高潮
时间:2007年07月17日 作者:成功营销 晓齐 点击:
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f="http://www.em-cn.com" target="_blank">营销的多样化手段，对于厂商或经销商迅速打响自己品牌或进行产品销售有巨大的推动作用。作为新媒体的典型代表，腾讯网提供给营销行业一种全新的思路，通过用户价值、产品价值、产业价值的多元化整合形式，促使用户、企业、行业中的产业链条更充分的展现各方利益。网络广告的精髓在于互动。几乎众所周知，腾讯凭借其平台与用户之间强有力的互动性和及时性，拥有2.5亿活跃帐户的用户基础，汇聚了强大的用户回响力。腾讯推出“大回响，大影响”品牌战略，目的之一就是让企业通过腾讯多元化的网络营销平台可以为自己的品牌价值在最庞大的受众群体中找到认同者，借助于QQ秀、门户网站广告等多样化的营销手段，在互动营销中，将企业品牌逐步渗透入用户生活的方方面面。 对于腾讯而言，选择珍视明作为战略合作伙伴，则有更深一层的考虑。 腾讯2007年公布第一季度业绩显示，腾讯该季度网络广告业务收入为人民币7410万元(960万美元)，比去年同期增长77.3％。但相比一亿美元的总收入，网络广告收入所占比重仍然偏少。 2007年４月，腾讯开始提出“大回响，大影响”的广告品牌战略，希望通过互联网企业与传统企业互动营销的影响力，在每年超过60亿元的中国网络广告市场中分到更大一杯羹—因为坐拥注册账户5.9亿、活跃用户2.5亿的庞大资源，谁也难以抵挡诱惑。腾讯公司网络营销服务与企业品牌执行副总裁，被CEO马化腾从广告及市场营销行业中“挖”来，不仅负责网络营销服务与企业品牌，更在腾讯内部直接领导一个专门与传统企业进行联合营销的团队。 实际上，早从去年开始，腾讯就不断“拉拢”传统企业，进行互联网联合营销的尝试：森马广告在很短的时间内就占据了腾讯首页、QQ对对碰、QQ秀专区三个版块，每天的点击率达100多万次；奥康康龙在腾讯旗下的拍拍网上设立了网上商店；美特斯·邦威让QQ秀穿上了邦威的服装款式…… 医药行业是腾讯继服装及运动品牌之后，第二个重点切入的传统行业领域。刘胜义认为，随着OTC类药品的日益增多，以往在互联网上较为少见的医药产品广告，将逐步成为这一广告市场的“常客”。来自广告行业的统计数据显示，与平面媒体不同，在平面媒体中占据很大收入份额的药业广告，在网络的广告排名占位比例是第11位，仅3.65％。
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