我看快男营销
时间:2007年07月17日 作者:荣振环 点击:
加入收藏 有效营销
留意湖南台，高明就高明悄无声息的把植入式营销、炒作营销等众多营销手段放在热火朝天的娱乐秀中。我看得不多，下面是就我的观察和理解，快男中使用的营销手法。 1 仁和闪亮就不用说了，主持人和选手每次映入到电视屏幕时，你就可以看到舞台背后有仁和闪亮的品牌标志。评委席上也有，电视屏幕下角也有个小logo。 2 有一期湖南台快男选手都要唱一首歌，又见一帘幽梦。殊不知《又见一帘幽梦》是湖南电视台大片战略实施后的最新力作，当时正值广告宣传之际，借着快男的人气又给了该剧作了广告。 3 为了方便歌迷投票，快乐男声的主办方开辟了QQ href="http://download.pchome.net/internet/communications/Oicq/17489.html" target=_blank>QQ投票渠道，为诸多身为快男fans的Q友提供一条支持自己偶像的快捷通道。加123456为QQ好友，便可以为任何一名你你喜欢的选手投票。在网上很多直播频道PPlive ，QQLive都可直接观看, 多方式与网络整合，染指网络天下。而且网络用户登录金鹰网(www.hifly.tv)或互联星空，这也帮着两个网站打广告。 可见这年头不入网就不入流。 4 昨晚3进2时，不失时机地推出13强专辑。摆明了借机推销产品吗。 5 快男最大的赢家不是湖南台，因为湖南台无非是更火一把，最大的赢家是选手，平民的造星运动又一次得到升华。举例：快男的张杰第4名被淘汰，但张杰也是个大赢家，张杰的两张老专辑最近在各大购物网站已经全部卖断货了，很多人想买却买不到。和2年前，去音像店买张杰专辑没货可买完全不可同日而与。同样其他的选手也成了各大媒体网站的座上嘉宾，和他们几个月前不可同日而语。 而且他们每个人都是很优秀的，通过表演给自己各自贴上了一个有特色的标签，这对未来人生的发展非常重要。 6 显示票数后面是德尔惠的标志。这也是节目中的植入式广告。 7 启用杨二车纳姆做评委，每次评论暂用时间最长，评论有最不专业，不是飞吻就是言辞性骚扰，但人家会做秀，这种人是娱乐节目必不可少的。你看昨天她向粉丝一样冲上台给陈楚生和苏醒kiss。做其他评委做不到的事、不敢做的事或不愿意做的事，那她也就独树一帜。她就成了争议点和新闻的炒点。 8 湖南台总能不失时机地报出点新闻底料，内幕甚至选手和评委的花边新闻，抓住观众的眼球。这叫做会炒。时不时节目把以前的选手请过来参与一下，这叫做懂得经营人心，一个都不能少，一个都不落下，湖南的平台大家的平台。这些人撒到市场，无论将来成就怎么样，都是从湖南台选秀出来的，具有长期的品牌代言人效应。 像以前的超女，从某种意义上讲，个个都是湖南台的品牌代言人。照此下去，湖南台会成为造星工厂。 总之，湖南台是高招不断，精彩纷呈，从这次快男的营销可见其娴熟的
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